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PROGRAMA EVOLUCIÓN
CREATIVIDAD PARA PLANNERS
Evolución. La forma de hacer posible la agencia que todos soñamos. El objetivo principal de Creatividad para Cuentas es acercar al cuentas o planning de una agencia de publicidad al proceso creativo, incorporando a ésta, área técnicas y herramientas basadas en la utilización de recursos creativos y nuevos caminos para vender una idea al cliente, acercar la marca a la gente y hacer más efectiva la comunicación de un producto. Es un espacio para los estudiantes con verdadera vocación para trabajar como planners, que tienen dentro de sus cabeza y sienten en sus vísceras, que ser ejecutivo es una labor que va más allá de llevar y traer información; que entienden que su trabajo debe cruzar el límite de lo racional y que se abre a la posibilidad de la emoción. Evolución está pensado en aquellos que no le temen al riesgo, a los que siendo ejecutivos quieren ponerse del lado de la creatividad, que quieren trabajar con sus marcas porque sienten que pueden ser más cercanas, más humanas. El creativo de cuentas que pretende formar EVOLUCION es un profesional capaz de moverse en la esfera de la creatividad, un profesional capaz observar desde un punto de vista inusual un problema usual, con todas la sagacidad para entender la estrategia como la herramienta que le permite identificar una necesidad y responder esa necesidad con un producto que conecte a la gente desde la empatía y la identificación más profunda. Siempre partiendo desde un concepto muy simple y realista: la función de un cuentas es apoyar al equipo creativo y trabajar junto a el para que la agencia venda sus ideas y el cliente venda sus productos. A lo largo de la historia, las campañas más creativas, populares y memorables se han podido llevar a cabo gracias a la interacción entre los cuentas y los creativos, quienes en conjunto desarrollaron desde la estrategia hasta la creatividad. Este trabajo entre ambos fortalece la postura de la agencia al momento de vender una idea a un cliente. La propuesta de Creatividad para Cuentas se trata justamente de que el cuentas deje de ser un espectador en la fase creativa y pase a ser protagonista junto con los creativos.
OBJETIVOS
Incorporar a los ejecutivos de cuentas al proceso de producción de las campañas o las piezas individuales de comunicación generadas por una agencia. Transformarlos en activos participantes de la tarea creativa, como provocadores, estimuladores en el proceso de concepción y gestación del trabajo. Formar y desarrollar el espíritu crítico, desde una visión abierta y proactiva que apunte a sumar, nunca a negar. Desarrollar la figura del ejecutivo de cuentas?planificador, con profundo conocimiento estratégico y una visión amplia no sólo del mercado sino también y sobretodo, de la sociedad y las personas. Lograr, para resumirlo en una imagen, que nuestros chicos despierten el brillo en los ojos de redactores y directores de arte un lunes de mañana antes del café y con un brief de cliente sobre la mesa.
LA FILOSOFÍA DE EVOLUCIÓN
Visualizamos la agencia como una estructura elástica y por ende flexible en la que más allá de las tareas específicas asignadas a cada individuo o equipo, todos conozcan y aporten sobre los
roles del otro, por eso, los creativos de cuenta deben manejar y dominar los códigos de trabajo del resto del Equipo Creativo. Un cuentas?planificador debe además aplicar la creatividad más salvaje a la hora de enfrentarse al brief de cliente y delinear una estrategia que canalice la inspiración y la transpiración de sus compañeros de viaje. Por este motivo, Evolución cruza ejercicios prácticos que involucran la labor de planificación con trabajos concretos desarrollados habitualmente por Redactores y Directores de Arte, sustentándolo todo con bloques teóricos de inmediata aplicación a la realidad. Todo, condimentado con dosis justas de pasión, adrenalina y relojes que corren.
DURACION
La duración de evolución es de tres meses con una intensidad horaria de 3 horas a la semana presenciales y tres horas de trabajo fuera del aula de clases.
DIRIGIDO A:
Estudiantes o profesionales en búsqueda de un trabajo más eficiente y novedoso que estén iniciando su proceso como ejecutivos y quieran incursionar en planeación. En Evolución promovemos que el estudiante se ubique como consultor de comunicación de las marcas, y así su agencia no sea vista como una simple proveedora de ideas.
Promovemos que el estudiante sea un movilizador dentro y fuera de la agencia y que provoque a las marcas de manera tal que no se vuelvan predecibles o racionales, buscando emocionar y sorprender a través del mensaje.
INFORMACIÓN GENERAL
EVOLUCIÓN – CREATIVIDAD PARA PLANNERS
Duración: 3 Meses
Horario: Miércoles de 7 PM a 10 PM
Cupos disponibles: 15
FORMA DE PAGO: Efectivo + Cheques + Tarjeta de Crédito.
CUPOS LIMITADOS
Programa Evolución.
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Atención al alumno-
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Temario-
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InstalacionesBueno.
Luzdary. Sepulveda.
Curso de Evolución - Octubre 2011