Máster Universitario de Marketing Digital.
¿Quieres dominar el entorno digital? ¿Te gustaría alcanzar el máximo rendimiento de las acciones de marketing en la web y en los medios sociales? ¿Deseas aumentar el compromiso (engagement) y la lealtad de tus clientes?. Fórmate online con el máster universitario de Marketing Digital de la UOC.
- Créditos: 60 ECTS
- Título: Marketing Digital
- Idioma: Castellano, Catalán
- Plazas limitadas
Con este programa aprenderás a diseñar y poner en práctica estrategias de marketing de éxito en un entorno de hiperconexión y omnicanal.
Estudia a distancia con la UOC y conseguirás la suma de competencias tecnológicas y creativas que necesitas para liderar proyectos de transformación digital y comercialización en línea.
¿
Por qué estudiar el máster universitario de Marketing Digital online de la UOC?
Las reglas del marketing han cambiado. La presencia en las redes sociales y el posicionamiento en la red son cruciales para cualquier empresa, y el marketing digital es un sector en auge con gran demanda de profesionales.
El plan de estudios del máster universitario de Marketing Digital de la UOC profundiza en todos los aspectos clave de este campo. Como profesional tendrás competencias en:
- Posicionamiento en buscadores (SEO, por su sigla en inglés)
- Estrategias de marketing en motores de búsqueda (SEM, por su sigla en inglés)
- Redes sociales
- Analítica web
- Publicidad digital
- Comercio electrónico
- Inteligencia de negocios (business intelligence)
Se trata de una formación 100 % online y práctica que te permitirá adaptarte a las nuevas tendencias y estrategias. Serás el experto en marketing digital que las empresas están buscando.
Domina las redes sociales, el ecosistema digital y la inteligencia de negocios
Si eres un profesional del marketing, la comunicación o la estrategia empresarial, este programa te permite ampliar tus aptitudes y alcanzar nuevas metas. El máster universitario de Marketing Digital te abre las puertas para trabajar de:
- Directivo de una empresa del entorno digital.
- Responsable de marketing digital y redes sociales.
- Consultor del ecosistema digital.
- Emprendedor para impulsar tu propio negocio.
Además, estudiar este programa también te permite orientarte hacia la especialización académica e investigadora.
Estudia el máster universitario de Marketing Digital de la UOC y te convertirás en un profesional líder con una visión estratégica, innovadora y global del marketing.
Titulación oficial:
El máster universitario de Marketing Digital es una titulación que ha sido verificada por el Consejo de Universidades, y su implantación ha sido autorizada por la Generalitat de Cataluña, según lo que marca la legislación vigente.
Los títulos universitarios oficiales de la UOC tienen validez en todo el territorio español, surten efectos académicos plenos y habilitan, en su caso, para la realización de actividades profesionales reguladas, de acuerdo con la normativa que en cada caso resulte de aplicación.
Estos títulos se expiden juntamente con el suplemento europeo al título (SET), que facilita información sobre los estudios cursados por el estudiante, los resultados obtenidos, las capacidades profesionales logradas y el nivel de la titulación en el sistema español de educación superior, con el fin de facilitar su reconocimiento y promover la movilidad de estudiantes y titulados dentro del espacio europeo de educación superior (EEES).
La validez en otros países de los títulos universitarios oficiales expedidos por la UOC vendrá determinada en cada caso por las leyes de educación de cada país.
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Tipo de materia - Créditos
- Obligatorios - 40
- Optativos - 12
- Trabajo final de máster - 8
- Total 60
Tipología.
Asignaturas obligatorias - Créditos.
- Posicionamiento en buscadores (SEO) - 4
- Estrategias SEM - 4
- Marketing de contenidos - 4
- Social media y perfiles de audiencia - 4
- Estrategias de marketing en social media - 4
- Publicidad display - 4
- Analítica web y métricas - 4
- Fidelización de clientes y CMR - 4
- Habilidades para la dirección - 4
- Entorno global de negocio - 4
Asignaturas optativas (se eligen 3) - Créditos
- Marketing móvil - 4
- Email marketing - 4
- Market intelligence - 4
- Business intelligence - 4
- English for business - 4
- Dirección de proyectos - 4
- Diseño de investigación - 4
- Comercio electrónico - 4
- Métodos de investigación cualitativa - 4
- Métodos de investigación cuantitativa - 4
- Prácticas profesionales - 8
Complementos de formación (por indicación del tutor) - Créditos
- Introducción a la empresa - 4
- Fundamentos de marketing - 4
Trabajo final - Créditos
- Trabajo final de máster - 8
Complementos de formación.
Con el objetivo de nivelar el bagaje formativo, los estudiantes que no provengan de las titulaciones descritas en el perfil de ingreso recomendado deben cursar complementos formativos. Esta recomendación se lleva a cabo con una tutorización y una evaluación personalizada de las competencias previas de cada estudiante durante el periodo de incorporación, previamente a la primera matrícula.
Las asignaturas previstas a estos efectos son las siguientes:
- Introducción a la empresa (4 créditos ECTS)
- Fundamentos de marketing (4 créditos ECTS)
La realización de estos complementos formativos no será obligatoria para acceder al Máster, pero sí para la obtención del título.
Prácticas.
Tipología de la asignatura: Optativa
Duración: 8 créditos ECTS, que equivalen a 200 horas. Son prácticas académicas curriculares.
Modalidad/ Modalidades: Presencial, semipresencial o virtual
Requisitos: Haber superado 30 créditos.
Acompañamiento: Durante la realización de las prácticas, el estudiante dispone de un seguimiento docente personalizado, con un profesional que actúa como tutor de centro de prácticas y un profesor que actúa como tutor académico, quienes garantizan que las prácticas se llevan a cabo siguiendo el proyecto formativo.
Podéis encontrar más información sobre el funcionamiento de las prácticas en el plan docente de la asignatura. Esta información se actualiza cada semestre y, por tanto, la explicación concreta de la asignatura de prácticas siempre hace referencia al semestre en curso.
El procedimiento y las fechas de solicitud de las prácticas se exponen en el espacio del Campus Virtual Trámites / Prácticas curriculares.
Duración.
El máster universitario de Marketing digital tiene una duración de 60 créditos, que se pueden estudiar en un curso, en dos o bien con una planificación personalizada a partir de las recomendaciones del tutor.
Itinerario Académico.
El plan de estudios del máster universitario de Marketing Digital se compone de un módulo obligatorio de 40 créditos, además de 12 créditos optativos y 8 créditos del trabajo final de máster.
El módulo obligatorio asegura la adquisición de los conocimientos y competencias necesarias para el desarrollo profesional en ámbitos clave del marketing digital: el posicionamiento, social media, canales digitales y la analítica de resultados. Además, el módulo se complementa con dos asignaturas también obligatorias: entorno global de negocio y las habilidades para la dirección; todo ello con el objetivo de formar profesionales capaces de responder eficientemente a los retos del entorno actual, y así poder ocupar posiciones directivas y liderar proyectos globales.
Las asignaturas optativas permiten profundizar en los diferentes ámbitos de aplicación del marketing digital. Todo ello permite que, de acuerdos con sus propios intereses profesionales, el estudiante cree su propio itinerario de especialización en ámbitos como: canales digitales, e-commerce, inteligencia de mercado o dirección de proyectos. Finalmente, señalar que el máster también ofrece una especialización académica e investigadora, pudiendo el estudiante cursar asignaturas optativas de continuidad al doctorado.
Objetivos.
- Desarrollar las capacidades técnicas necesarias para dominar las plataformas y los recursos tecnológicos relacionados con internet y las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TIC).
- Adquirir el dominio del uso de los medios digitales para maximizar su potencial, elaborando estrategias de marketing y comercialización en línea con el objetivo final de generar relaciones, comunicaciones y ventas a través de internet.
- Desarrollar una visión estratégica y una capacidad crítica para coordinar, ejecutar y evaluar las acciones desarrolladas, y encaminarlas a la consecución de los objetivos establecidos.
- Adquirir habilidades transversales que permitan ejecutar y elaborar la estrategia de redes sociales en diferentes ámbitos y con distintas finalidades.
- Desarrollar la capacidad de liderar un proyecto digital con dominio de todas las disciplinas.
- Formar a futuros investigadores en el campo del marketing digital para que posteriormente puedan desarrollar estudios de doctorado.
- Desarrollar capacidades de responsabilidad y liderazgo personal, así como la toma de decisiones.
- Desarrollar la capacidad para analizar problemas complejos en entornos nuevos o poco conocidos, evaluar las posibles alternativas y aplicar la solución más adecuada.
- Consolidar y aumentar la capacidad de utilizar el inglés en la práctica profesional.
- Desarrollar la capacidad creativa, innovadora y el espíritu emprendedor.
- Desarrollar la capacidad de transmitir conclusiones de manera clara a un público variado, especializado o no.
- Desarrollar la capacidad de trabajar en equipo y en red.
- Dotar al estudiante de las habilidades de aprendizaje que le permitan seguir su formación de manera autónoma.
- Desarrollar la capacidad de adaptarse a entornos nuevos y TIC emergentes actualizando las competencias profesionales.
Perfiles.
El máster universitario de Marketing Digital está pensado para un amplio perfil de titulados y emprendedores, y prevé dos orientaciones: la profesional y la académica o investigadora. El programa formativo se estructura en diez bloques temáticos, en los que se combinan asignaturas obligatorias y optativas.
Por un lado, las asignaturas obligatorias son específicas del campo del conocimiento y garantizan que los estudiantes logren el mismo nivel de profundidad en las competencias transversales y específicas. Por el otro, las asignaturas optativas permiten que el estudiante pueda crear su propio itinerario de especialización de acuerdo con sus intereses profesionales y académicos.
Competencias.
- Competencias básicas
- Competencias transversales
- Competencias específicas
- Competencias propias de la UOC
Competencias básicas.
- Capacidad para poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y la aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación
- Capacidad para aplicar los conocimientos adquiridos y resolver problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con el área de estudio
- Capacidad para integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de los propios conocimientos y juicios
- Capacidad para comunicar las conclusiones -y los conocimientos y razones últimas que las sustentan- a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades
- Capacidad para poseer las habilidades de aprendizaje que permitan seguir estudiando de un modo que sea en gran medida autodirigido o autónomo
Competencias transversales.
- Capacidad para aprender y actualizarse permanentemente (aprender a aprender) en los contenidos y competencias para ejercer como experto del marketing digital.
- Capacidad para comunicarse de manera efectiva en un entorno profesional global.
- Capacidad para adoptar y promover actitudes y comportamientos por parte de los miembros de una organización de acuerdo con una práctica profesional ética y responsable.
- Capacidad para crear y aportar valor a las organizaciones utilizando las TIC y especialmente internet de forma avanzada.
- Capacidad para analizar, sintetizar y desarrollar el pensamiento crítico y reflexivo, en base al conocimiento académico y al conocimiento aplicado a la práctica profesional.
- Capacidad para liderar y dirigir equipos de trabajo y proyectos en entornos complejos, dinámicos y globales.
Competencias específicas.
- Capacidad para detectar y gestionar oportunidades derivadas de las nuevas formas de relación del consumidor en internet.
- Capacidad para aplicar metodologías avanzadas de análisis de la información para una mejor toma de decisiones en el ámbito del marketing digital.
- Capacidad para diseñar e implementar estrategias propias del marketing digital.
- Capacidad para diseñar, organizar y planificar acciones de comunicación digital adaptadas a los diferentes perfiles de clientes.
- Capacidad para aplicar las herramientas de marketing digital para la creación efectiva de vínculos con el consumidor.
- Capacidad para desempeñar tareas de investigación, asesoramiento y formación, internas y externas, en el campo del marketing digital.
Competencias propias de la UOC.
El uso y aplicación de las TIC en el ámbito académico y profesional.
La comunicación en una lengua extranjera (inglés).
Requisitos de acceso.
Requisitos académicos.
Para acceder a estudios oficiales de máster, hay que estar en disposición de un título universitario oficial. Consulta la información correspondiente y la documentación que debes entregar, en función de donde hayas realizado estos estudios:
- He cursado estudios oficiales universitarios en el Estado español.
- He cursado estudios oficiales universitarios en un país de la Unión Europea.
- He cursado estudios universitarios oficiales en Latinoamérica u otros países de fuera de la Unión Europea.
Criterios de admisión.
No existen criterios específicos de admisión para acceder al máster universitario. Sin embargo, a los estudiantes que no tengan el perfil de ingreso recomendado se les puede recomendar cursar complementos de formación.
Perfiles de ingreso recomendados.
Para cursar el máster universitario de Marketing Digital se recomienda haber superado alguno de los estudios que se detallan a continuación:
- Marketing e Investigación de Mercados
- Administración y Dirección de Empresas
- Ciencias Empresariales
- Economía
- Comunicación
- Titulaciones equivalentes
Conocimientos previos.
Se recomienda un nivel de competencia en lengua inglesa equivalente al B2 del Marco común europeo de referencia para las lenguas.
Se recomienda un nivel de competencia de usuario en el uso de las tecnologías de la información y la comunicación.
Salidas Profesionales.
El máster universitario de Marketing Digital capacita para las salidas profesionales que se detallan a continuación:
1. Directivos de una empresa con gestión global y estratégica vinculados al entorno digital:
- Directores de marketing en línea
- Directores de innovación digital
- Directores de comunicación digital
2. Responsables de departamentos vinculados al marketing digital y a la interacción con las comunidades digitales:
- Responsables de marketing de contenidos
- Responsables de comunicación digital
- Responsables de e-business
- Responsables de e-commerce
- Responsables de la estrategia y la planificación publicitaria en los medios digitales
- Responsables de la gestión de redes sociales (community manager)
- Responsables de contenidos multimedia
- Responsables de inteligencia de mercado (market inteligence)
- Responsables de inteligencia de negocio (business inteligence)
3. Consultores que tengan interés en adquirir, actualizar y ampliar sus conocimientos digitales como especialización dentro de su actividad:
- Proyectos de e-commerce y estrategia digital
- Posicionamiento de la marca en los buscadores SEO y SEM
4. Emprendedores que tengan interés personal y profesional en formarse en el área del marketing digital:
- Gerentes de pymes
- Empresa de marketing digital
5. Investigadores y profesores en la disciplina del marketing digital
El plan de estudios se ha diseñado teniendo en cuenta los derechos fundamentales y de igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres, el principio de accesibilidad universal de las personas con discapacidades, los valores propios de una cultura de la paz y de valores democráticos, y los principios de sostenibilidad (de acuerdo con lo dispuesto en la Ley 3/2007, de 22 de marzo, para la igualdad efectiva de mujeres y hombres, la Ley 51/2003, de 2 de diciembre, de igualdad de oportunidades, no discriminación y accesibilidad universal de las personas con discapacidad, la Ley 27/2005, de 30 de noviembre, de fomento de la educación y la cultura de la paz, y las directrices para la introducción de la sostenibilidad en el currículum elaboradas por la CRUE).
