- Duración: 1 Año,5 bimestres (12 meses, divididos en 5 ciclos de 8 semanas cada uno)
- Modalidad: Presencial
- Número de créditos: 20
- Código SNIES: 54526
- Dedicación: Dos o tres veces por semana
- Título otorgado: Especialista en Administración Financiera
Acreditación Nacional: Resolución de aprobación 4927 del 7 de abril de 2014 – Vigencia 7 años
Experiencia laboral 1 año requerido (mínimo)
Fortalece en los estudiantes las habilidades para el análisis de datos, apoyando la toma de decisiones estratégicas de mercado por medio de la aplicación de herramientas de investigación, conocimiento del consumidor y dinámicas del mercado, desde una perspectiva integral.
¿Por qué es importante estudiar la Especialización en Inteligencia de Mercados?
El área de mercadeo ha evolucionado en las últimas décadas hacia una disciplina más estructurada y sustentada en el uso de metodologías de investigación basadas en modelos estadísticos y en herramientas tecnológicas para el análisis de información. Las organizaciones requieren profesionales capaces de planear y fundamentar estrategias a partir de la interpretación de los resultados de las investigaciones realizadas por medio de fuentes externas e internas. El cambio constante del mercado requiere profesionales con mecanismos de pensamiento estructurados para desarrollar modelos que permitan llegar a nuevos mercados objetivos diferenciados y más rentables.
Perfil del Aspirante:
Profesionales de diferentes disciplinas que tengan mínimo un año de experiencia laboral interesados en adquirir conocimientos y herramientas para la toma de decisiones en mercadeo.
Perfil del Egresado:
Es un profesional que integra metodologías y tecnologías para la recolección y análisis de información, con el objetivo de fundamentar la toma de decisiones en mercadeo.
Metas de aprendizaje:
Será un profesional que comprenderá las implicaciones éticas y de sostenibilidad en las decisiones de una organización.
Será un profesional que analizará e incorporará la información pertinente para apoyar la toma de decisiones según el contexto, los conocimientos y herramientas correspondientes a las finanzas.
Será un profesional capaz de comunicar sus ideas de una manera efectiva.
Plan de estudios:
La estructura de la Especialización en Inteligencia de Mercados está organizada así:
El programa tiene 20 créditos, repartido en 5 ciclos de 8 semanas, para una duración total de un año. El programa está dividido tres bloques, el primero de Fundamentos (12 créditos), el segundo de Profundización (6 créditos) y finalmente 2 créditos electivos.
En el plan de estudios se incluyeron los siguientes cursos nuevos: Fundamentos de Mercadeo, 3 cursos de profundización (6 créditos) y 1 curso electivo (2 créditos).
Técnicas de Aprendizaje:
- Clases magistrales: Se centran en aproximaciones teóricas que los profesores enriquecen con ejemplos, mejorando así el entendimiento de los estudiantes sobre el tema.
- Estudio de casos: Se realizan estudios de casos tanto nacionales como internacionales, lo que permite al estudiante cubrir diferentes áreas de la organización bajo situaciones reales, mediante la interacción con compañeros y profesores, desarrollando un pensamiento crítico y analítico y habilidades de comunicación, argumentación y persuasión.
- Talleres: A través de ejercicios prácticos se facilita el fortalecimiento de las capacidades y las habilidades de los participantes en temas puntuales.
- Informes y Proyectos: En los distintos cursos los estudiantes se ven enfrentados a la búsqueda de información, análisis de conceptos y toma de decisiones, logrando incorporar metodologías de investigación a procesos gerenciales.
Desarrollo profesional:
Los egresados de esta especialización pueden desempeñarse, entre otras labores, como:
- Director de estrategia de mercadeo
- Gerente general (empresa de investigación de mercados)
- Investigador sobre tendencias de moda y consumo
- Asesor externo de empresas de publicidad
- Experto consultor en generación de ideas para nuevos productos
- Gerente de desarrollo de productos
- Director de innovación
- Gerente de mercadeo segmento
- Subgerente conocimiento del cliente
- Responsable innovación portafolio de servicios
- Gerente de nuevos mercados
- Director de mercados emergentes
- Director segmentación de mercado
- Subdirector CRM y Business Intelligence
