Especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo.
- SNIES 110115 - Res. 19924 del 22/10/2020
- Título obtenido: Especialista en Gerencia Estratégica de Mercadeo
- Duración: 2 semestres
- Modalidad: Virtual
- Tipo de programa: Posgrado
Transforma el mundo con investigación:
Las actividades de mercadeo garantizan el cumplimiento de las metas empresariales en los diversos mercados meta, por lo tanto, las organizaciones grandes, medianas, pequeñas y microempresas del sector comercial, manufacturero, industrial, de servicios e intermediación, con capital privado, público o mixto, asumen actividades de mercadeo en una función estratégica que articula las gestiones empresariales para obtener un beneficio como proveedores de bienes y servicios de acorde con las necesidades de los consumidores, sean estos personas o empresas. Quienes estudian la Especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo, profundizan en temas de planeación, dirección y análisis para la toma de decisiones respecto al ambiente competitivo del entorno, articulando las metas organizacionales mediante una formulación estratégica en la que deben diseñar, desarrollar, ejecutar y liderar acciones exitosas de mercadeo, generando valor para productos y servicios en cumplimiento de sus funciones como Gerente de Mercadeo, de Marca o Comercial.
Perfil Profesional. El Especialista en Gerencia Estratégica de Mercadeo, profundiza en la planeación, dirección y análisis para la toma de decisiones respecto al ambiente competitivo, articulando las metas organizacionales mediante una fórmula estratégica con la que diseña, desarrolla, ejecuta y lidera acciones de mercadeo generadoras de valor para productos y servicios, grupos de interés, en cumplimiento de sus funciones como Gerente de Mercadeo, de Marca, Comercial, en actividades como: Planeación, organización, dirección y control de los planes estratégicos y tácticos para el diseño y desarrollo de los mercados actuales y potenciales, acordes con los objetivos empresariales encaminados a la eficiencia de los recursos empresariales.
Análisis y proyección de la demanda, la competencia, tamaño del mercado y las necesidades de los clientes mediante el estudio de cifras, indicadores, resultados y tendencias del mercado a partir de la investigación y la inteligencia de mercados.
Elaboración, dirección y control del presupuesto, indicadores, metas y proyecciones del plan de mercadeo.
Planeación y dirección de actividades para la implementación de campañas de comunicación on line y off line, para promocionar la venta de productos y servicios.
Realización de investigaciones de mercados o definición del alcance de los estudios a contratar por firmas de investigación, así como campañas de publicidad.
Diseño y ejecución de estrategias de marketing digital.
Perfil de Egreso.
El Especialista en Gerencia Estratégica de Mercadeo, cuenta con competencias personales, profesionales e investigativas, para desempeñarse con una visión estratégica y de dirección dentro de la Gerencia en posiciones como:
- Gerente o Director de Mercadeo con visión estratégica, innovador, creativo con habilidades directivas que le permitan ser líder en la organización.
- Director de las áreas de mercadeo, comercial, marca, producto, planeación que brinde rentabilidad a la organización.
- Consultor y Asesor de mercadeo de bienes y servicios.
- Experto de las nuevas tendencias del marketing y de la organización de tal manera que genere valor corporativo y agregado a la misma.
- Diseño de políticas de servicio al cliente y niveles de desempeño de la satisfacción del cliente.
- Director de proyectos de investigaciones de mercados.
- Gerente o estratega digital, que aplica las herramientas tecnológicas en el desarrollo de las organizaciones.
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El Programa de Especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo de la Universidad ECCI cuenta con 4 años de experiencia en la formación de especialistas en planeación, dirección y análisis para la toma de decisiones respecto al ambiente competitivo del entorno, articulando las metas organizacionales mediante una formulación estratégica con la que pueden diseñar, desarrollar, ejecutar y liderar acciones exitosas de mercadeo, generadoras de valor para productos y servicios, en cumplimiento de sus funciones como Gerente de Mercadeo, de Marca y Comercial. La especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo durante su crecimiento ha fortalecido actividades teórico-prácticas, con vínculos con el entorno empresarial, las tecnologías emergentes que apoyan la era digital, consolidando un equipo de docentes expertos que laboran en el sector real y la academia con la motivación permanente hacia la investigación de nuevas tendencias del marketing para la mejora continua y el desarrollo de las organizaciones.
Transforma el mundo con investigación.
La articulación de la Especialización de Gerencia Estratégica de Mercadeo con el modelo pedagógico planteado en el PEI, enfatiza la necesidad de que el estudiante conozca las bases del método científico para aplicarlas a un trabajo práctico de investigación con las opciones de grado, en procura del aporte a la Investigación el Desarrollo y la Innovación. Además, se menciona la investigación como herramienta para el desarrollo del conocimiento específico profesional y la posibilidad de aportar a la solución de problemas reales. Es así como los programas de posgrados se articulan a los grupos de investigación de la universidad, dando un amplio panorama a los estudiantes para profundizar, investigar e innovar según sus intereses personales y profesionales.
Plan de estudios:
CAMPO GERENCIAL.
PENSAMIENTO ESTRATÉGICO Y PROSPECTIVA
GERENCIA DE PROYECTOS
DESARROLLO HABILIDADES GERENCIALES
GERENCIA DE SERVICIOS
CAMPO DISCIPLINAR.
GERENCIA COMERCIAL Y VENTAS
GERENCIA DE MERCADEO ESTRATÉGICO
INVESTIGACIÓN E INTELIGENCIA DE MERCADOS
GERENCIA DE MARCA
MARKETING DIGITAL
DECISIONES FINANCIERAS DE MERCADEO
CAMPO ELECTIVO.
ELECTIVA I
ELECTIVA II
CAMPO INVESTIGATIVO.
SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN I
SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN II
