Diplomado en Trade Marketing & Category Management.
Objetivo general:
Lograr que los participantes del diplomado apropien el Trade Marketing y el Category Management como herramientas de gerencia que les permita concebir planes estratégicos puntuales para sus portafolios de producto de tal manera que satisfagan los objetivos comerciales de la empresa y las aspiraciones de los compradores o consumidores.
Contenidos:
A.
TRADE MARKETING.
Módulo 1: Generalidades del Trade Marketing (10 horas)
- Evolución, modernización, concentración y especialización de Comercio en Colombia y Latinoamérica.
- Origen y finalidades del Trade Marketing.
- Definiciones del Trade Marketing.
- El Trade Marketing dentro del Mercadeo.
- Los protagonistas del Trade Marketing.
- Del Consumidor al Shopper Marketing.
- La cultura organizacional y el Trade Marketing
- Trade Marketing y la guerra por el consumidor.
- Cómo iniciar un proceso de Trade Marketing en la empresa.
- Casos exitosos de Trade Marketing en Colombia.
Módulo 2: El Trade Marketing como estrategia comercial (20 horas)
- La integración del Trade Marketing en la empresa.
- El Trade Marketing como estrategia y táctica. Las verdaderas funciones.
- Estructura organizacional del Trade Marketing: cargos y funciones.
- Objetivos del Trade Marketing por canal, categoría o marca.
- Brand Strategy y Customer Strategy: claves para el Trade Marketing.
- Trade Marketing como soporte de otras estrategias: CRM y Merchandising.
- Los indicadores de desempeño del Trade Marketing.
- Evaluación y control de las acciones de Trade Marketing.
- Caso práctico de Trade Marketing.
Módulo 3: Taller de práctica (20 horas)
- Aplicación de los conceptos de Trade Marketing a un caso práctico con acompañamiento del instructor.
- Entrega de plan de Trade Marketing.
- Socialización del plan Trade Marketing.
B. CATEGORY MANAGEMENT.
Módulo 4: Generalidades del Category Management (10 horas)
- El origen del Category Management.
- Importancia y objetivos del Category Management hoy.
- Definición y funciones del Category Management.
- Expectativas de los canales de distribución frente al Category Management.
- Pasos para iniciar el proceso de Category Management en la empresa.
- Los protagonistas del Category Management.
- Estructura del Category Management en la empresa.
- Casos exitosos de Category Management.
Módulo 5: Etapas del Category Management (20 horas)
- Definición de la categoría
- El rol de la categoría
- Evaluación de la categoría.
- Ficha de seguimiento de la categoría.
- Estrategias de la categoría.
- Tácticas de la categoría.
- Fase de ejecución.
Módulo 6: Taller de práctica (20 horas)
- Aplicación de los conceptos de Category Management a un caso práctico con acompañamiento del instructor.
- Entrega de plan de categoría por grupos.
- Socialización del plan de categoría.
Dirigido a:
- Ejecutivos vinculados a las áreas comerciales y de marketing de empresas de consumo masivo, servicios o establecimientos comerciales.
- Gerentes de Mercadeo, Gerentes de Marca o Gerentes de Producto.
- Asistentes de Trade Marketing, Gerentes de Retail o Gerentes de Ventas.
- Ejecutivos que se desempeñen como Key Account Manager, Category Management.
- Asistentes de Mercadeo y Ventas.
- Administradores de Puntos de Venta.
- Jefes de Área en Grandes Cadenas
- Propietarios de Negocios como tiendas, superetes y supermercados independientes.
- Propietarios de Negocios especializados como perfumerías, papelerías, ferreterías, fruver, etc.
- Estudiantes de carreras afines como mercadeo, publicidad, administración de empresas, diseño gráfico, etc.
Horario: jueves y viernes de 6 a 9 pm y sábados de 8 am a 12 m
Duración: 100 Horas
Número de horas semanales: 10