El diplomado en Neuromarketing está orientado al desarrollo de habilidades que permitan a los profesionales potenciar un determinado mercado objetivo, entendiendo la forma en la que el consumidor hace la compra, desde la comprensión de su comportamiento y basándose en los aportes de la neurociencia.
El participante obtendrá información actualizada acerca de una serie de métodos e instrumentos que facilitan la comprensión de los perfiles de los clientes potenciales, a fin de adquirir las capacidades requeridas para elaborar planes de mercadeo que incluyan estrategias asertivas, obtener un mayor posicionamiento en el mercado y lograr la satisfacción y fidelización de los clientes potenciales.
El diplomado en Neuromarketing ofrece una alternativa de formación y aprendizaje para que los profesionales de múltiples áreas del conocimiento puedan comprender teórica y empíricamente la conjunción entre la neurociencia y las técnicas de marketing, con la finalidad de estudiar el proceso de compra y de toma de decisiones de los consumidores y su nivel de emoción, atención y memoria ante los estímulos originados en el mercadeo (productos, marcas, experiencias, etc.). Lo anterior se lleva a cabo mediante el desarrollo de una estructura curricular que se divide en cinco (5) módulos de formación con una duración total de cinco (5) semanas en las que se presenta un excelente material académico y didáctico que facilita el aprendizaje significativo en el estudiante, el cual, desde sus elementos teóricos y prácticos, se efectúa a través del análisis de documentos referenciales, fuentes bibliográficas, recursos audiovisuales y herramientas digitales.
Contenidos.
Módulo 1: Desde la neurociencia hacia el neuromarketing
- Referentes conceptuales de la neurociencia.
- Fundamentos teóricos del neuromarketing.
- Los aportes de la neurociencia al neuromarketing.
- Tipos de neuromarketing.
- La neurociencia como base del marketing experiencial y de marca.
Módulo 2: Comportamiento del consumidor
- Generalidades acerca del comportamiento del consumidor.
- El comportamiento inconsciente de los consumidores.
- El neuromarketing y las emociones de los consumidores.
- Técnicas para conectar emocionalmente con el consumidor.
Módulo 3: Técnicas de neuromarketing
- La aplicación del neuromarketing en la investigación de mercados.
- Las técnicas de las neurociencias adoptadas por el neuromarketing.
- El neuromarketing y la persuasión.
Módulo 4: Endomarketing
- Referentes conceptuales del endomarketing.
- Los aportes del liderazgo al endomarketing.
- Endomarketing apoyado en neuromarketing.
- El papel del neuromarketing en la comunicación interna.
- Neuromanagement.
Módulo 5: Aplicación y desafíos del neuromarketing
- Gestión de marca apoyada en el neuromarketing.
- El neuromarketing en redes sociales.
- El neuromarketing y las ventas.
- La ética en la práctica del neuromarketing.
- Desafíos del neuromarketing.
