Diplomado en Marketing Deportivo.
Información General :
- Horario: Miércoles, jueves y viernes | 6:00 p.m. – 10:00 p.m.
- Intensidad : 96 Horas
Presentación del Diplomado en Marketing Deportivo :
El Diplomado en Marketing Deportivo está dirigido a las personas interesadas en conocer los aspectos fundamentales para incursionar en este importante segmento de la industria deportiva. Los participantes aprenderán cómo establecer estrategias de marketing a trave?s de una innovadora metodología, que combina teori?a, estudio de casos, ejercicios pra?cticos y relaciones con profesionales del sector.
Al finalizar el Diplomado en Marketing Deportivo, se planteara? un caso de estudio sobre el que los asistentes tendra?n que trabajar en grupos para establecer una estrategia de marketing y de patrocinios, de acuerdo con lo impartido en el diplomado. Esta presentacio?n se hara? frente a un jurado integrado por directivos de asociaciones deportivas y empresas privadas, especialistas en el tema.
Dirigido a:
El Diplomado en Marketing Deportivo está dirigido a profesionales de Comunicación Social, Publicidad, Mercadeo, Administración de Empresas, Derecho y, en general, a aquellos que quieran aprender acerca del manejo de los patrocinios deportivos y las distintas ramificaciones y oportunidades del marketing deportivo.
Promesa de Valor:
El estudiante del Diplomado en Marketing Deportivo estara? en capacidad de manejar los conceptos y las variaciones existentes en el mundo del marketing deportivo y a la par, profundizará en el oficio y en el manejo de los patrocinios deportivos. Así, obtendrá un panorama completo que va desde la estrategia, la comunicacio?n, la innovacio?n, el derecho, las finanzas, la medición y el análisis hasta la comercializacio?n y la negociacio?n.
Competencias que desarrollan:
El estudiante del Diplomado en Marketing Deportivo desarrollará las competencias para:
- Identificar los orígenes del marketing deportivo y sus diferencias con el marketing tradicional.
- Entender las motivaciones, comportamientos, variables, oportunidades y el lenguaje a la hora de considerar el marketing deportivo como estrategia.
- Deducir la importancia de conocer al seguidor del deporte para definir la estrategia más adecuada de marketing deportivo.
- Conocer el tipo de activos deportivos existentes, los productos que se pueden ofrecer y los servicios disponibles por los diferentes actores del mercado del deporte que permiten estructurar el mix ideal.
- Reconocer el vínculo entre las marcas y el deporte. ?
- Estructurar la propuesta y el contrato en función de la ejecución. ?
- Saber cómo vender y comprar deporte. ?
- Desarrollar activaciones de valor, que impacten positivamente al cliente y al deportista. ?
- Brindar acompañamiento activo durante el tiempo del contrato. ?
- Entender cómo se comportan los distintos actores a la hora de activar un patrocinio deportivo. ?
- Conocer y entender una empresa deportiva y privada desde adentro.
Plan de Estudios:
MÓDULO I. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DEPORTIVO.
- ?Historia del marketing deportivo: ¿cuándo empieza a ser una disciplina?
- ?¿Cómo se articula dentro de las acciones de marketing de la empresa privada?
- ?Marketing deportivo en la empresa deportiva.
- ?Deporte como medio de comunicación y marketing: el negocio del deporte.
- – Nuevas formas de comunicación asociadas al deporte y al entretenimiento.
MÓDULO II. CONSUMIDOR, TENDENCIAS Y CATEGORIZACIÓN DEL MARKETING DEPORTIVO.
- ?¿Cómo influye la pasión en el comportamiento de las personas y en la toma de decisiones?
- ?Tipos de seguidores del deporte, entendimiento del consumidor, data y estudios de mercadeo.
- ?Categorización y manejo de las distintas variables del marketing deportivo: patrocinios, management, Celebrity endorsement, patrocinios colectivos, eventos, activaciones, experiencias, digital, Venue naming, cobranding, merchandising, speakers y capacitación, E-sports.
MÓDULO III. ESTRATEGIAS DE PATROCINIOS DEPORTIVOS.
- ?Territorios deportivos: identificar el escenario para la construcción de marca con el deporte.
- ?Elección estratégica de patrocinios deportivos: puntos de contacto y valores asociados entre?marca y deporte.
- ?Estructuración de propuesta y contratación: aspectos legales y financieros aplicados al patrocinio deportivo.
- ?Estructuración de propuesta de patrocinio y negociación.
- ?Celebridades y marca personal deportiva: los deportistas como las nuevas celebridades.
MÓDULO V. TRABAJO FINAL.
- ?El trabajo se desarrolla durante el transcurso del programa y su presentación se realiza ante un jurado calificado.
Importante:
*La Universidad podrá cancelar el programa seleccionado, cuando no haya un número mínimo de participantes, y procederá a tramitar la devolución del dinero recibido. También podrá posponer la realización del programa por razones de fuerza mayor. En este caso se informará a las personas preinscritas la nueva fecha programada. El medio de contacto será a través de los medios suministrados en el momento de la inscripción.
