Diplomado de Planeación Estratégica Publicitaria.
Área: Política, Sociedad y teología
Facultad: Comunicación
Tipo de curso: Diplomado
Modalidad: Presencial
Duración: 120 horas
Inicio: 22 de agosto
Fin: 11 de noviembre
Descripción:
Proporcionar las herramientas básicas para la planeación en publicidad y la generación de estrategias de comunicación. Enseñar a los participantes las habilidades propias de un planner dentro del marco de las necesidades actuales de la publicidad en Colombia.
Horarios:
Martes y Jueves 6:00 PM a 9:00 PM y Sábados de 8:00 AM a 12:00 M
Dirigido a:
Para cursar este diplomado no se requieren mayores requisitos, más allá del interés por el tema de la planeación y un conocimiento mínimo sobre publicidad y mercadeo. El curso contará con material bibliográfico y de video que ayudará a los participantes a continuar su proceso de profundización en el tema fuera de clase.
Metodología:
El proceso de enseñanza-aprendizaje se enmarca en la propuesta metodológica de capacitación/acción, de manera tal que el estudiante se convierta en parte activa del proceso formativo, de un lado, haciendo la revisión, análisis y discusión de los contenidos y sus conceptos (capacitación), en un segundo momento el estudiante realizará la aplicación de ejercicios y casos prácticos que le permitan poner en práctica y contexto real lo aprendido (acción).
Los participantes contarán con el apoyo de la Coordinación Académica del Diplomado y un Docente que los guiarán por los diferentes contenidos del mismo, orientará actividades, resolverá dudas y evaluará el grado o nivel de participación y aprendizaje. El desarrollo del curso cuenta con una serie de actividades, unas de carácter obligatorio, evaluativo, individuales o grupales, y otras sugeridas o recomendadas para fortalecer el proceso de aprendizaje y necesarias para poder avanzar en el desarrollo de los módulos.
Temario:
1. Introducción a la planeación.
- Historia de la planeación
- Establecimiento del planner dentro de la estructura de la agencia
- Perfil profesional del planner y tipo de funciones
- Caso Colombia: el boom de los planners
2. Evolución y sofisticación de la planeación: Estrategia Vs. Creatividad.
- Los tipos de planning en el mundo
- Planning: Evolución de la definición
- El primer hijo del Planning: Creative Planning
- Otros tipos de planning
3. Desarrollo del planner: El mundo del Plannning
- Objetivo del cargo
- ¿Dónde entra el planner en la relación Cliente-Cuentas-Creativos?
- La búsqueda por el problema real del cliente: comienzo de la estrategia
- La entrada del consumidor dentro del trabajo creativo
4. Habilidades del planner
- Investigador de mercados
- Análisis de data y centro de conocimiento
- Investigador cualitativo: la voz del consumidor en la idea
- Inspirador de ideas
- Futurólogo: análisis de tendencias
- Estratega
5. Estrategia y pensamiento estratégico
- Lógicas del pensamiento en publicidad
- Briefing: El arte de la síntesis
6. El mundo de la investigación y el "consumidor"
- Las agencias de investigación: caso global y caso colombiano
- Metodologías y técnicas de investigación: introducción
- Rol del planner en la investigación: la investigación que el planner hace
- Rol del planner en la investigación: trabajo conjunto con las agencias de investigación
- Las nuevas técnicas de investigación y el papel del planner: neuromarketing, semiótica, análisis arquetípico.
7. El confuso mundo de las marcas
- La terminología de las marcas y su uso.
- Arquitectura de marca: ejemplos
- Caso específico: construcción de marca en el mundo digital: ¿Es posible?
8. El poder del contexto y el contacto: No es planning de medios, es planning de contacto
- Planners de medios: el enfoque tradicional
- ATL, BTL, OOH, Shopper, Direct y Digital
- El consumidor no va al medio, el medio va al consumidor: más allá del planning de medios tradicional y los nuevos medios
- El consumidor como medio de amplificación: Viralización y WOM
- Caso Colombia: dos canales dominando el mercado y la comunicación regional.
9. El rol más retante del planner: hacer lo que el cliente no ha pensado (su labor frente al cliente)
- Trabajo conjunto del planner y el director de cuenta
- Trabajo conjunto del planner y del director creativo
- El planner como inspirador del cliente: el valor agregado
- Más allá del trabajo de la agencia: haciendo planning en la vida diaria
- Aprendiendo de otros mundos del planning
10. El rol del planner en la ejecución: Evaluador.
- Planning y el trabajo conjunto con las métricas y las agencias de investigación en el caso de evaluación de ideas ya ejecutadas: post-tests
- Planning: juez y parte de la idea creativa
- Optimización de la idea ya ejecutada: puntos de contacto, modificación de la pauta y planning después de lanzada la campaña
- Identificación de oportunidades de evolución o restructuración de la idea creativa.
Descuentos:
4% por pronto pago en curso o diplomados (acumulable con otros descuentos)
20% en el tercer curso o diplomado realizado consecutivamente
15% para grupos de 3 a 5 participantes en el mismo curso o diplomado
