Curso Social Media.
Objetivo general:
Entender el manejo estratégico de entornos Sociales en la Web y su aplicación con el ejercicio publicitario.
Objetivos específicos:
Identificar aspectos de orden técnico, tecnológico y de gestión propios del Social Media.
Reconocer con una mirada estratégica las fortalezas y limitantes de los diversos entornos social media y Web 2.0 con el fin de generar comunicación publicitaria asertiva en dichos contextos.
Metodología:
El curso ofrecerá un dispositivo pedagógico de taller, el cual abordará casos prácticos por medio de talleres virtuales para que sean realizados por los estudiantes con el debido acompañamiento del docente, de esta forma se espera una apropiación de las herramientas, los entornos sociales y otros entornos Web 2.0. Dichos casos posteriormente serán concluidos por medio de la presentación de campañas y escenarios de discusión.
Teniendo en cuenta lo anterior, es importante destacar que se requiere del trabajo grupal y en red con el fin de poder abordar las diversas temáticas y tecnologías para resolver los casos. Es así que se dispondrá de un aula virtual en la cual estarán centralizados los contenidos, recursos y se brindarán herramientas para la interacción constante del curso.
A lo largo del curso se realizarán abordajes temáticos de casos reales con cliente real, con el fin de aplicar diversas soluciones por parte de las agencias definidas al interior del curso.
Durante el transcurso del curso se recomendará la revisión de bibliografía especializada relacionada con la publicidad online, el marketing digital y la analítica web, permitiendo apropiar los diversos conceptos que se abordarán a lo largo del curso para la resolución de los problemas propios de los talleres virtuales.
Adicional a lo anterior, el curso contará con ponencias de profesionales que se encuentran trabajando en el sector de la Publicidad Digital y compartirán perspectivas claves en el marco de los contenidos propuestos para este curso.
Dirigido a:
Profesionales del campo publicitario, comunicación social y mercadología que se desempeñan o desean desempeñarse en áreas relacionadas con:
- Publicidad Digital
- Marketing Digital
- Comercio electrónico
- Administración de comunidades virtuales.
- Análisis y métricas Web.
- Administración de contenidos web.
- Seguimiento de tendencias web.
- Webmasters, Socializadores.
Contenidos:
Módulo 1. Introducción a la Publicidad Digital y El Marketing Digital Display.
- Display
- Search Engine Marketing
- Social Media Marketing
- Mobile
- Games
Módulo 2. Que es el Social Media Marketing y su etapa en la historia de Internet
- Web 2.0, Comunicación, Colaboración, Multimedia y Entretenimiento.
Módulo 3. Entorno Tecnológico
- Diseño web, usabilidad y diseño.
- Servidores, Hospedaje y Dominios.
- Lenguajes de Programación y desarrollo
- Servicios Web
- Legalidad en la Web
- Cloud Computing, Amazon Web Services, SaaS: Software as a Service, SDK, API
- SDK (siglas en inglés de software development kit)
- Widget, Gadget
- Juegos en línea
Módulo 4. Community Management
- Rol del Community Manager y sus alcances.
- Políticas Corporativas en Social Media.
- Branding Digital en la web social.
- El Papel de los blogs corporativos.
- Gestión de la presencia Corporativa en Social Media.
- Herramientas para gestionar plataformas sociales.
- Creación de un Manual de Crisis.
Módulo 5. Creación y generación de contenidos
- Creación de calendario temático
- Desarrollo de plan de contenidos
- Composición estratégica de los contenidos (Concepto, creatividad, tono).
Módulo 6. Publicidad y planificación de campañas en Social media
- Plataformas: Facebook (Facebook Ads), Twitter (Tweets Promocionados, Cuentas y Tendencias Promocionadas), LinkedIn, Youtube, Instagram. *Formato (Tiempo y costos) y Acción (El cómo se ejecutan)
- Promoción y Difusión (Facebook)
- Crear Comunidad (Twitter)
- Contactos y credibilidad (LinkedIn)
- Otras redes necesarias
- ¿Cuál es la estrategia para el negocio?
- Definición de factores clave (KPI), identificación, desarrollo y ejecución en la estrategia
- Buzz Marketing
- Viral Marketing
Módulo 7. Estrategias de Publicidad en Social Media.
- ¿Cuál es la estrategia para el negocio?
- Identificación, desarrollo y ejecución.
- La idea en Pro del Medio.
- Acciones tácticas.
Módulo 8. Analítica y Métricas en Social Media. ¿Se están obteniendo resultados?
- La importancia del análisis de datos.
- Herramientas de Analítica Web.
- Herramientas de Analítica en Social Media.
Duración: 64 horas
Requisitos de admisión: Estudiante de programas de pregrado relacionados con la Publicidad, Comunicación Social y Mercadeo donde el postulante se encuentre estudiando o poseer una titulación profesional en dichos campos.
