Curso en Propiedad Intelectual y Negocios
Intensidad: 40 horas.
Horario: lunes, martes y miércoles de 6:00 a 9:30 pm
PRESENTACIÓN DEL PROGRAMA
La competencia en el mundo empresarial impone abordar retos en varios frentes, dentro de los cuales, el manejo de la propiedad intelectual juega un papel determinante en la generación de competitividad. Incluir esta temática dentro de las prácticas del management, garantiza desde la perspectiva de los signos distintivos que un producto o servicio se identifica adecuadamente en el mercado y el consumidor pueda distinguir el origen empresarial, las características y cualidades del producto o servicio y sus calidades, a través de la marca. Este proceso implica la adecuada selección de la marca, la debida clasificación de la misma, su protección, su posicionamiento, su valoración y su gestión contractual. El Diplomado ofrecerá a los participantes una novedosa y profunda inmersión en los aspectos señalados; igualmente, profundizará sobre otros signos distintivos, sobre la relación entre propiedad intelectual y la competencia desleal, los sistemas de protección de las formas de los productos, la protección del secreto empresarial, la valoración de activos intangibles, así como el tratamiento jurídico y la protección de contenidos y signos en el Internet.
COMPETENCIAS QUE DESARROLLA EL PROGRAMA
Al finalizar el programa los asistentes estarán en condiciones de:
- Fortalecer competencias organizacionales que permitan escoger, clasificar, valorar, gestionar y licenciar bienes o activos de la propiedad intelectual.
- Conocer el proceso de construcción de la marca y otros signos distintivos para distinguir bienes y servicios en el mercado.
- Desarrollar habilidades en los participantes para el manejo de algunas herramientas y metodologías que faciliten la valoración de las marcas.
- Conocer el proceso de registro de un signo distintivo, las estrategias, las causales de irregistrabilidad marcaria y otros temas estratégicos.
DIRIGIDO A
El programa está dirigido a empresarios, gerentes, alta dirección en la empresa y colaboradores en los departamentos de marketing de las empresas de producción y servicios, de las áreas de administración y aquellos profesionales universitarios de cualquier carrera que deseen conocer, manejar y trabajar los diferentes conceptos y temas que se deben tener en cuenta para el manejo de signos distintivos y contenidos digitales al interior de la organización.
INTENSIDAD HORARIA
El programa tiene una duración de 40 horas presenciales.
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Se otorgará certificado a los participantes que cumplan el 80% de asistencia a las sesiones y actividades propuestas en el programa
CONTENIDO
El diplomado se desarrolla a través de conferencias presenciales acompañadas con talleres y actividades de aplicación práctica, simulaciones, aplicación de casos prácticos, videos y discusión en torno a las diferentes situaciones tratadas en las clases.
MÓDULO I. BRANDING MARCARIO
- El problema estratégico de elegir adecuadamente su marca.
- Que signos pueden ser marcas. Requisitos Legales.
- Lo que no puede ser marca. Signos irregistrables.
- La Gestión de las marcas en el mercado.
- Derechos y obligaciones del titular.
- Los riesgos y la defensa de la marca contra usos infractores.
MÓDULO II. ESTRATEGIA DE PROTECCIÓN Y REGISTRO
- Antecedentes marcarios.
- Estrategias y Taller de Clasificación Marcaria.
- Protocolo de Madrid: herramienta para protección internacional de marcas.
- Problemas en el registro. Análisis de Casos.
MÓDULO III. OTROS SIGNOS DISTINTIVOS
- Nombres comerciales.
- Lemas comerciales.
MÓDULO IV. SIGNOS DISTINTIVOS Y LA COMPETENCIA DESLEAL
- La confusión marcaria vs. la confusión desleal.
- El uso de signos distintivos ajenos en publicidad comparativa.
- La explotación de la reputación ajena a través de signos distintivos.
- La violación de normas como acto desleal
MÓDULO V. METODOLOGIAS DE VALORACIÓN MARCARIA
- Los enfoques de mercado, ingresos y costos.
- Los escenarios: De negociación; de valoración judicial de valor agregado en la comercialización para la toma de decisiones.
- Taller Práctico.
MÓDULO VI. COMO PROTEGER LA FORMA DE SU PRODUCTO
- Los diseños industriales
- Objeto de la protección.
- Requisitos y Trámite.
- Taller de casos.
MÓDULO VII. LA PROTECCION DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL EN EL CIBERESPACIO
- Tratamiento jurídico y protección de contenidos en el Internet y en el entorno digital.
- Conflictos de nombres de dominio con otros derechos de la propiedad intelectual.
- Taller de casos y casos relevantes.
- El enfoque de mercado, el enfoque de los ingresos y el enfoque de costo.
