Intensidad: 80 horas
HORARIO:
Lunes, martes y miércoles
6:00 p.m. a 9:30 p.m.
Presentación:
El Diplomado Marketing Digital de Prime Business School está diseñado con el objetivo de formar a profesionales, consultores, gerentes e investigadores, sobre los conceptos del marketing digital, el nuevo consumidor, sus diferentes herramientas enfocadas en el marketing digital, métricas de monitoreo, analítica Web 2.0, SEO y SEM; con el fin de desarrollar un plan estrategico de marketing digital para posicionar la compañía, página, marca, ventas o relacionamiento con los usuarios desde un entorno digital.
Competencias que desarrollan:
Al finalizar el programa de Marketing Digital los asistentes estarán en condiciones de:
COMPRENDER el concepto INTEGRAL del nuevo entorno digital y las tendencias del mercado.
CREATIVIDAD: Aprender a aplicar las diversas técnicas con sus respectivos herramientas de posicionamiento, métricas y analítica con el fin de diseñar estrategias aplicadas al marketing digital.
ESTRATEGICO: gestionar y monitorear estratégicamente una organización desde la perspectiva misma del marketing digital.
COMPETITIVO: Dar herramientas para optimizar el mejor uso de la información.
Dirigido a:
Diplomado en Marketing Digital: está dirigido a Profesionales de las diferentes campos laborales, gerentes e investigadores- consultores que deseen diseñar planes estratégicos en el entorno digital para el área mercadeo y comercialización por medio de la gestión, monitoreo e innovación.
Plan de Estudios - Contenido:
El programa del diplomado en Marketing Digital se desarrolla en el formato de charla magistral acompañada con talleres y actividades de aplicación práctica, simulaciones, aplicación de casos prácticos, videos y discusión.
MÓDULO I. TENDENCIAS EN EL NUEVO MERCADO Y EL NUEVO CONSUMIDOR
- Características del nuevo mercado y el nuevo consumidor
- Tendencias de mercadeo en el nuevo mercado
- Herramientas de social media en el nuevo mercado
- La importancia de las conversaciones uno a uno y el relacionamiento
MÓDULO II. HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL
- Investigación desde digital
- Email Marketing
- Mobile
- Redes sociales
MÓDULO III. COMMUNITY MANAGER
- Perfil, roles y funciones del Community Manager
- Planeación de la estrategia de contenidos
- Desarrollo y Tips del día a día
- Medición (herramientas y Kpis)
- Fundamentos de pauta en redes sociales
- Taller práctico de estrategia de redes
MÓDULO IV. MÉTRICA & ANALÍTICA WEB 2.0.
- Google Analytics
- Cómo funciona Google Analytics
- Proceso de instalación de Google Analytics
- Instalación del Código de Google Analytics
- Cómo integrar y enlazar Google Analytics con Adwords
- Taller Práctico
Seguimiento de otras campañas que no son de Adwords: URL Builder.
- Embudos de Conversiones
- Informes: Opciones + Flexibilidad
- Informes personalizados
- Medición, análisis y optimización de Webs
- Las 5 Cs de la analítica Web
- Taller Práctico
Keyword Research.
- Fase 1 – Análisis interno y externo
- Fase 2 – Ampliar Listado
- Fase 3: Organización de palabras clave
- Potencial de una palabra clave
- Elección de Keywords
- Taller Práctico
MÓDULO V. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO – SEM)
Módulo SEO
- El pagerank, entendido como Link Juice
- El PageRank
- Factores del Link Juice
- Prácticas de enlazado
- El anchor text
- Link Building
- Internal Link Building
- Bombings
- Bowling
- Negative SEO
Social SEO.
- Introducción
- La repercusión del Social Media en el SEO
- Métricas de interés
- Taller Práctico
Módulo SEM.
- Problemas del Marketing Digital de Búsqueda
- El ciclo de compra y los modelos de búsqueda
- Estrategias de posicionamiento en SEM
- Pasos básicos de creación de una campaña en Google Adwords
- Uso de la concordancia de palabras clave en el grupo de anuncios
- Uso de la posición en los SERPS de pago
- Red de display de Google
- Taller Práctico
MÓDULO VI. ESTRATEGIAS APLICADAS EN EL ENTORNO DEL MARKETING DIGITAL
- Pensamiento Estratégico.
- ¿Qué es una estrategia?
- Diferencias entre estrategias tradicionales y estrategias integradas
- Digitales: SOLOMO, ZMOT, WOM, Nuevas Ps del Mercadeo, Mercadeo de Contenidos.
- Elementos de análisis para armar una estratégia integrada: Plan de
- Negocios (BP), DOFA, Manual de Marca, Target, Competencia, Mercado,
- Metas.
- Planeación a corto, mediano y largo plazo.
- Canales e Integración Estratégica de Canales: Tradicionales y Digitales.
- Humanización de las Marcas – Del Top of Mind al Top of Heart
- Casos de Estudio.
Creando una Estrategia Integrada.
- Definición de Objetivos
- Definición de Audiencia
- Definición de Mensajes de Conexión
- Definición de Idea Estratégica
- Definición de Canales
- Manual de Marca y Lenguaje en Canales (Foco en Digital)
- Estrategia de Contenidos
- Plan de Medición y Optimización: Métricas – KPIs
- Taller Estrategia Integrada.
Creando un Plan de Acción para Ejecutar la Estrategia.
- Plan de Acción
- Cronograma de Trabajo
- Medición y Optimización Constante
- Procesos De Gestión: Matríz de Contenidos, Manual de Crisis,
- Herramientas de Gestión.
- Taller Plan de Acción.
