Diplomado en Planificación Estratégica Publicitaria (Planner)
Modalidad de imparticiónEl Diplomado en Planificación Estratégica Publicitaria que ofrece la "Universidad Sergio Arboleda" se imparte en modalidad presencial.
Número de horasEste programa tiene una duración de 120 horas
Titulación oficialEl egresado obtendrá su certificación de planner.
Valoración del programaEste programa pretende dar a conocer la historia y evolución de la planificación estratégica, también tratará la función del planner en relación con el quehacer publicitario. Se desea potenciar la aplicación de técnicas de planificación estratégica, así como el desarrollo de habilidades en los roles laborales del planner.
Dirigido aPublicistas interesados en formarse como planners.
EmpleabilidadLa empleabilidad del egresado en el área de la comunicación estretegica supone mejoras con respecto a un pregrado.
Diplomado en Planificación Estratégica Publicitaria (Planner)
Objetivos del cursoConocer la historia, la evolución de la planificación estratégica y la función del planner en el proceso publicitario.
Desarrollar en los estudiantes las habilidades necesarias para desempeñarse laboralmente como planners.
Desarrollar destrezas en las diferentes técnicas de planificación estratégica.
Desarrollar habilidades en los diferentes roles que desempeña el planner.
Desarrollar habilidades en investigación y conocimiento del comportamiento del consumi-dor para desarrollar estrategias de comuni-cación publicitaria efectivas.
Curso dirigido a- Publicistas con mínimo 1 año de experiencia que quieran hacer carrera como planners.
- Planners que deseen actualizar y fortalecer sus conocimientos en planificación estratégica.
ContenidoMODULO 1: SOBRE LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA (5 horas)
1.¿Para qué sirve la planificación estratégica?
2. La Evolución de la planificación estratégica y su historia.
3. Estado Actual de la Planificación Estratégica
- Su función en las agencias
- Su importancia en el desarrollo creativo.
- Su papel en la planificación de medios.
- Su labor en la evaluación y medición del efectiveness publicitario.
- Perfil de un planner
MODULO 2: INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA (30 horas)
1. Investigación Cuantitativa (segmentation, product testing, focus group)
2. Investigación Cualitativa “estratégica”.
3. Análisis de Datos
4. Tracking
5. Correcto uso de la investigación en el proceso creativo.
MODULO 3: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR (40 horas)
1. Antropología del consumo
2. Cultura y tendencias del consumo.
3. Comportamiento del Consumidor
4. Desarrollo de insights.
MODULO 4: PLANNING (45 horas)
1. Pensamiento Estratégico
2. El Ciclo de planificación estratégica.
3. Desarrollo de un buen Brief Creativo
4. Moderación de Brainstorming
5. Plan de Medios
6. Estratégias de medios
7. Inversión publicitaria
Horario: Viernes de 6:00 pm a 9:30 pm y Sábados de 8:00 am a 2:00 pm
Duración 120 horas