PRESENTACIÓN
Desarrolla el análisis estratégico de una empresa (DAFO) y comprende de qué forma los cambios futuros que experimentará el mercado afectarán la empresa y formula las estrategias de marketing que le permitan adaptarse a dicho entorno y adquirir ventaja a la competencia y sirve de base para generar el plan de mercadeo.
CONTENIDO TEMATICO
Semana 1.
- Conceptos de Marketing Estratégico.
- Definición del marketing Estratégico
- Funciones del marketing Estratégico
Semana 2
- El Plan de Marketing como instrumento.
- El plan de marketing.
- Estructura del plan de marketing.
- Importancia del plan de marketing
Semana 3
- Identificación de oportunidades de mercado e identificación de formas de actuar frente a la competencia.
- Análisis del entorno y previsión y cálculo de la demanda.
Semana 4
- Análisis de la competencia
- Identificación de la competencia.
- Niveles de competencia
- Análisis de las fuerzas competitivas
- Estrategias de actuación frente a la competencia
Semana 5
- Identificación de segmentos estratégicos y público objetivo.
- Diferencias entre la segmentación de mercados y la segmentación estratégica.
- Tipos de segmentación estratégica.
- Criterios de segmentación estratégica.
- UEN
Semana 6
Posicionamiento
- Definicón de posicionamiento
- Beneficios del posicionamiento.
- Metodología del posicionamiento.
- GGG
- Alternativas estratégicas.
- Mapa perceptual
- Proceso para construir el posicionamiento.
Errores en el posicionamiento.
Semana 7
- La definición de la oferta de valor para el mercado. 8- Estrategia de producto
- La marca
- Diferenciación
- El envase o embalaje de producto.
- Cclo de vida del producto.
- Modificación de productos.
- Eliminación de productos.
Semana 8
- La definición de la oferta de valor para el mercado. 9-Estrategia de precio.
- penetración
- descreme
- de precios de prestigio
- precios orientada a la competencia
- por cartera de productos.
- Por área geográfica
Semana 9 y 10
- La entrega del Valor
- 10- Estrategias de canales
- Exclusiva
- selectiva
- Intensiva
- Internet
- Estrategias de comunicación.
- Basada en insights
- Comunicación digital.
- Marketing de guerrilla.
- BTL