El diplomado en Investigación de Mercados está pensado para aportar el conocimiento práctico de las técnicas de investigación desde los enfoques cuantitativo y cualitativo; atendiendo al rigor metodológico de la investigación. El campo de acción de la investigación de mercados es un escenario que compromete directamente la gestión de Mercadeo y a todos sus integrantes; pues, es una de las actividades que permite el mayor acercamiento al consumidor, suministrando información que facilita conocerlo; también permite el conocimiento y monitoreo del mercado y de la competencia para ajustar la toma de decisiones al interior de las organizaciones. Investigar no es una tarea fácil y exige al profesional que se aproxime a este campo de estudio, que adquiera no sólo el conocimiento propio de la literatura y la teoría propuesta, sino un conjunto de habilidades personales que estructurarán un pensamiento analítico, crítico y constructivo.
Contenido temático:
Sesión 1:
Contextualización
Fundamentación conceptual de investigación de mercados
Sesión 2:
Los enfoques de investigación, alcances y diseño de investigación.
Sesión 3:
La elaboración del cuestionario.
Sesión 4:
Muestreo, diseño y procedimientos.
Sesión presencial:
Presentación proyecto final.
Descuentos y financiación:
Tarifa especial para:
Egresados, estudiantes y su grupo familiar en primer grado de consanguinidad.
Beneficio familiar para el segundo matriculado en primer grado de consanguinidad.
Personal docente y administrativo y su grupo familiar en primer grado de consanguinidad.
Empleados de empresas en convenio (públicas o privadas).
Para grupos entre 3 y 7 personas.
Para grupos de más de 7 participantes, la empresa puede tomar el descuento ofrecido por tarifa especial o puede optar por vincular sin costo el 8º participante.
Descuento por pago anticipado (hasta un mes antes de la fecha de inicio del programa).
Financiación:
Puede financiar su matrícula con las siguientes entidades:
Banco Pichincha.
Helm Bank.
Fincomercio.
Certificación:
La Vicerrectoría de Extensión y Proyección Social se reserva el derecho de modificar o cancelar la programación presentada en lo relacionado con fecha, auditorio y docentes participantes.
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