Objetivo:
Comprende la importancia del mercadeo para el logro de la supervivencia y el éxito empresarial en un mundo global y la interacción e interrelación que existe entre esta y las demás áreas de las organizaciones. Entiende los conceptos que subyacen a la actividad de mercadeo y las herramientas disponibles para lograr
Contenido:
Semana 1:
- El Mercadeo y su importancia en el mundo contemporáneo.
- Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo.
- El mercadeo dentro de la cadena de valor organizacional.
Semana 2:
- Gestión orientada al Mercadeo.
- Valores emergentes en la gestión orientada al Mercadeo.
- La definición del Marketing para el siglo XXI.
- Ética y responsabilidad social en el Marketing.
Semana 3:
- Decisiones de Marketing Operativo.
- Diseño y gestión de los canales integrados de Marketing.
- Diseño y gestión de comunicaciones integradas de Marketing.
- E-commerce.
Semana 4:
- Creación de valor y de relaciones con los clientes a través del Marketing.
- Escanear el entorno del Marketing.
- Desarrollo de estrategias y planes de marketing.
Semana 5:
- Creación de estrategias de marketing y organizacionales exitosas.
- Acceso a los mercados globales.
- Impacto del Mercadeo en la gestión financiera de las organizaciones.
- Gerencia de ventas.
Certificado:
- La Universidad expide un certificado por participación a quienes asistan al 80% de las sesiones programadas.
- Reconocimiento de 3 créditos académicos en los programas de especialización para quien curse y apruebe el diplomado.