Objetivos del cursoEl diplomado en Gerencia de Marketing tiene como objetivo desarrollar las competencias y habilidades necesarias para que los directivos de marketing, o las personas encargadas del marketing de la organización, puedan realizar una planificación y ejecución de marketing estratégica que le permita a la organización lograr un crecimiento y desarrollo exitoso.
Curso dirigido aEmpresarios, ejecutivos, profesionales, tecnólogos, técnicos y estudiantes que se desempeñen o no en las áreas de marketing de cualquier tipo de organización y que deseen obtener las competencias y habilidades necesarias para planificar y ejecutar estrategias exitosas de marketing.
ContenidoMÓDULO 1: COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING
El alcance del marketing
Conceptos fundamentales de marketing
Las nuevas realidades del marketing
Orientación de la empresa hacia el mercado
Actualización de las cuatro Ps
Tareas de dirección de marketing
El marketing y el valor para el cliente
Planificación estratégica corporativa y divisional
Planificación estratégica de las unidades de negocio
Planificación de productos: la naturaleza y el contenido de un plan de marketing
MÓDULO 2: ESTRATEGIAS DE PRODUCTO, PRECIO Y COMPETENCIA
Características y clasificaciones del producto
Diferenciación de productos y servicios
Diseño
Relaciones entre el producto y la marca
Envasado, etiquetado y garantías
Estrategias competitivas para líderes de mercado
Otras estrategias competitivas
Estrategias de marketing a lo largo del ciclo de vida del producto
Fijación del precio
MÓDULO 3: BRAND EQUITY Y POSICIONAMIENTO DE MARCAS
Qué es el brand equity o capital de marca
Creación de brand equity
Cálculo del brand equity
Dirección del brand equity
Concepción de la estrategia de marca
Desarrollo y establecimiento del posicionamiento de marca
Estrategias de diferenciación
MÓDULO 4: DISEÑO Y GESTIÓN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING
El rol de las comunicaciones de marketing
Desarrollo de comunicaciones eficaces
Decisión de la mezcla de comunicaciones de marketing
Gestión del proceso de las comunicaciones integradas de marketing
Desarrollo y gestión de un programa de publicidad
Decisión de los medios y medición de su eficacia
Promoción de ventas
Eventos y experiencias
Relaciones públicas
Marketing directo
Marketing interactivo
Publicidad de boca en boca
MÓDULO 5: DISEÑO Y GESTIÓN DE LOS CANALES INTEGRADOS DE MARKETING