Diplomado en Diseño y Planeación de Espacios Comerciales

El impacto visual de los productos está muy ligado a la estrategia de posicionamiento y aceptación de éstos, pues su presencia en el punto de venta apoya la recordación de marca, por ello hoy, la creación de espacios debe responder a las necesidades del cliente y debe aportar cualidades diferenciales, incrementando oportunidades competitivas en el sector.

Perfil de ingreso requerido:

Personas que estén relacionadas e interesadas en ahondar en el diseño de espacios comerciales que busquen articular la visión creativa y el enfoque visionario a la construcción positiva de la vivencia del consumidor, dentro de un espacio comercial.

•     Comerciantes.
•     Gerentes de Marca.
•     Gerentes de producto.
•     Emprendedores.

Todos aquellas interesadas en ahondar en la disciplina del diseño, profesionales o estudiantes de arquitectura, diseño industrial, diseño gráfico, diseño de interiores, publicidad y disciplinas afines o que estén relacionados con el sector.

Propósitos de formación:

•     Analizar el lugar que ocupa el mundo del visual Merchandising, en el entorno de la estrategia comercial en sus diferentes escalas.
•     Organizar los recursos creativos, técnicos, materiales y presupuestales dentro de una visión de conjunto en el diseño de un espacio comercial.
•     Profundizar en los variados tipos de retail con sus diferentes características, afianzando la forma de tratar su oferta y demanda, fortaleciendo el lugar que ocupa en su actividad económica.
•     Definir el conjunto de especificaciones de un espacio comercial tanto físicas como conceptuales y así consolidar una imagen con carácter.
•     Establecer acciones promocionales planeadas, mediante el uso de técnicas de visual merchandising con carácter innovador y de vanguardia.
•     Planear, analizar y realizar un proceso de diseño estructurado en visual merchandising para el desarrollo de un espacio comercial.
•     Conocer y aplicar los factores de éxito en el diseño de un espacio comercial, a fin de atraer al cliente potencial, para alcanzar los objetivos comerciales deseados.
•     El diplomado actuará propiciando el interés hacia escenarios diferentes dentro de la actual oferta de estudios de diseño.

Competencias a desarrollar:

Al finalizar el Diplomado de Diseño de Espacios Comerciales, el participante habrá desarrollado las capacidades para:

•      Identificar los conceptos básicos y especializados en el diseño y distribución de un espacio comercial.
•     Formular propuestas de diseño de espacios comerciales como proyección aplicada en diferentes ámbitos profesionales.
•     Explorar las nuevas tendencias en el Diseño de Espacios Comerciales y Escaparatismo.

Plan de Estudios:

Módulo 1: el negocio.

Reconocer las características e importancia del mercadeo con las necesidades del negocio en la búsqueda de la satisfacción del cliente y la generación de utilidades.

• El marketing.
• El cliente.
• Los distemas de venta.
• Las modalidades de venta.
• Las venta al por menor.
• El servicio.

Módulo 2: La marca:

Advertir la importancia de la imagen corporativa.

• Identidad corporativa.
• Imagen, posicionamiento.
• Gestión estratégica.
• Branding en el espacio comercial.

Módulo 3: Planeación y diseño:

Advertir la importancia de la planificación de un espacio comercial.

• Estrategia de posicionamiento.
• Gestión de diseño estratégico.
• Circuito espacial de ventas.
• Zonificación y programas.
• Dimensión de la experiencia.

Módulo 4: La tienda:

Orientar la importancia del concepto de diseño de un espacio comercial.

• Emplazamiento.
• Tipos de negocio.
• Zonas de ventas.
• Recorrido de clientes.

Módulo 5. Elementos incorporados:

Procesar la forma de pensar para diseñar, integrando la luz y lo elementos incorporados de una exhibición.

• La incorporación de elementos a la exhibición desde la gestión del concepto.
• Zonas de incorporación en la constitución del esquema básico.
• Técnicas de iluminación en espacios comerciales.
• Taller de de construcción.

Módulo 6. Dirección de proyectos:

• Reconocer las características de la planificación en el enfoque de proyectos y su utilidad en la dirección de proyectos de diseño de espacios comerciales
• Planificación.
• Enfoque de procesos.
• Dirección de proyectos.

Módulo 7. El merchandising:

Establecer la escala y el alcance del Merchandasign, en el diseño de un espacio comercial.

• Visual Merchandisign en la organización.
• Visual Merchandisign aplicado al espacio comercial.
• Taller de creación de exhibición.

Módulo 8. Escenografía teatral.

Reconocer  la importancia y relación del teatro, el cine, la televisión y la moda, en el diseño de un espacio comercial y proponer espacios simbólicos.
1. Caracterización.
2. Scouting.
3. Propuesta cartográfica.

Módulo 9. Modelado y visualización:

Entender y Usar una herramienta digital ( SKETCH UP)

• Conceptos.
• Interfaz.
• Barra de herramientas.
• Ejercicio.

Taller:

Articular de forma práctica los diferentes módulos del diplomado, en el diseño de un espacio comercial.(caso de Estudio) trabajando en equipo.

• Contenido del Work Shop.(saber y hacer)
• Ejemplificación de  las técnicas y las estrategias para diseñar un espacio comercial de éxito adecuado a la marca, el consumidor y el retailer.
• Desarrollo de todos los elementos necesarios de la tienda (distribución general, iluminación, mobiliario, materiales, visual merchandising, etc.).
• Creación y representación un espacio comercial bajo una visión global.
• Gestionar en equipo un proyecto desde su diseño hasta su implementación.