Horario: Martes, miércoles y jueves 6:00 - 9:00 p.m.
Fortalecer la capacidad de toma de decisiones de las áreas de comunicación, comprendiendo el ecosistema digital, las buenas prácticas y las tendencias en innovación, para integrar lo digital a la estrategia y promover la transformación del área.
Dirigido a:
Tomadores de decisiones en áreas de comunicación, periodismo y mercadeo, así como todos aquellos interesados en transformar las áreas de comunicación integrando los recursos digitales disponibles.
Requerimientos previos:
Formación:
No se requiere ningún tipo de formación específica en áreas de comunicación, periodismo, mercadeo o similares, aunque se considera ideal si se cuenta con formación en cualquiera de ellas.
Experiencia laboral:
No se requiere ninguna experiencia laboral previa específica, aunque el Diplomado se recomienda para quienes ejercen cargos de toma de decisiones en comunicación, o aspiran a ellos, en organizaciones públicas y privadas de todos los sectores.
Objetivos y contenido:
Objetivo.
Fortalecer la capacidad de toma de decisiones de las áreas de comunicación, comprendiendo el ecosistema digital, las buenas prácticas y las tendencias en innovación, para integrar lo digital a la estrategia y promover la transformación del área.
Contenidos.
Módulo 1: Ecosistema de la comunicación digital.
• ¿Qué es una estrategia de comunicación y cómo integrar digital en ella?
• Audiencias y consumo digital en Colombia
• ¿Cómo se entiende la conversión de las audiencias en digital?
• Medición en función de los objetivos de la estrategia
• Proyecto personal: Definición de audiencias digitales
• Transformación digital para las áreas de comunicación
Módulo 2: Marketing digital.
• Comunicación interna / externa: La interacción del área de comunicaciones con otras áreas en/ sobre digital
• Marketing digital y su relación con las áreas de comunicación
• ¿Cuáles son los formatos y tipos de contratación de pauta en digital?
• Content marketing: el papel del comunicador
• Proyecto personal: Definición de objetivos
estratégicos de comunicación digital
• Branding y reputación digital
• Free-press y Relaciones Públicas 2.0
Módulo 3: Producción digital.
• ¿Cómo decidir qué herramientas digitales usar en función de las acciones?
• Innovación en formatos digitales
• Producción digital de texto enriquecido (Herramientas)
• El proceso inverso: definir la estrategia a partir de las acciones digitales
• Producción digital de audio/ video (Herramientas)
• Producción de nuevos espacios digitales (Web,apps y gestores)
Módulo 4: Gerencia de proyectos digitales.
• Comunicación en tiempos de crisis: el papel de digital
• Gerencia de proyectos Digitales
• Proyecto personal: Estrategia de comunicación digital
•Legislación digital: propiedad intelectual/ gestión de bases de datos
Información adicional.
La Universidad otorga un descuento del 10% sobre el valor de la matrícula a:
Egresados de la Universidad Jorge Tadeo Lozano.
Afiliados a Cafam o Colsubsidio.
3 personas o más inscritas por una empresa
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