ContenidoDiplomado de Planeación Estratégica Publicitaria.
Área: Política, Sociedad y teología Facultad: Comunicación Tipo de curso: Diplomado Modalidad: Presencial Duración: 120 horas Inicio: 22 de agosto Fin: 11 de noviembre
Descripción:
Proporcionar las herramientas básicas para la planeación en publicidad y la generación de estrategias de comunicación. Enseñar a los participantes las habilidades propias de un planner dentro del marco de las necesidades actuales de la publicidad en Colombia.
Horarios:
Martes y Jueves 6:00 PM a 9:00 PM y Sábados de 8:00 AM a 12:00 M
Dirigido a:
Para cursar este diplomado no se requieren mayores requisitos, más allá del interés por el tema de la planeación y un conocimiento mínimo sobre publicidad y mercadeo. El curso contará con material bibliográfico y de video que ayudará a los participantes a continuar su proceso de profundización en el tema fuera de clase.
Metodología:
El proceso de enseñanza-aprendizaje se enmarca en la propuesta metodológica de capacitación/acción, de manera tal que el estudiante se convierta en parte activa del proceso formativo, de un lado, haciendo la revisión, análisis y discusión de los contenidos y sus conceptos (capacitación), en un segundo momento el estudiante realizará la aplicación de ejercicios y casos prácticos que le permitan poner en práctica y contexto real lo aprendido (acción).
Los participantes contarán con el apoyo de la Coordinación Académica del Diplomado y un Docente que los guiarán por los diferentes contenidos del mismo, orientará actividades, resolverá dudas y evaluará el grado o nivel de participación y aprendizaje. El desarrollo del curso cuenta con una serie de actividades, unas de carácter obligatorio, evaluativo, individuales o grupales, y otras sugeridas o recomendadas para fortalecer el proceso de aprendizaje y necesarias para poder avanzar en el desarrollo de los módulos.
Temario:
1. Introducción a la planeación.
Historia de la planeación
Establecimiento del planner dentro de la estructura de la agencia
Perfil profesional del planner y tipo de funciones
Caso Colombia: el boom de los planners
2. Evolución y sofisticación de la planeación: Estrategia Vs. Creatividad.
Los tipos de planning en el mundo
Planning: Evolución de la definición
El primer hijo del Planning: Creative Planning
Otros tipos de planning
3. Desarrollo del planner: El mundo del Plannning
Objetivo del cargo
¿Dónde entra el planner en la relación Cliente-Cuentas-Creativos?
La búsqueda por el problema real del cliente: comienzo de la estrategia
La entrada del consumidor dentro del trabajo creativo
4. Habilidades del planner
Investigador de mercados
Análisis de data y centro de conocimiento
Investigador cualitativo: la voz del consumidor en la idea
Inspirador de ideas
Futurólogo: análisis de tendencias
Estratega
5. Estrategia y pensamiento estratégico
Lógicas del pensamiento en publicidad
Briefing: El arte de la síntesis
6. El mundo de la investigación y el "consumidor"
Las agencias de investigación: caso global y caso colombiano
Metodologías y técnicas de investigación: introducción
Rol del planner en la investigación: la investigación que el planner hace
Rol del planner en la investigación: trabajo conjunto con las agencias de investigación
Las nuevas técnicas de investigación y el papel del planner: neuromarketing, semiótica, análisis arquetípico.
7. El confuso mundo de las marcas
La terminología de las marcas y su uso.
Arquitectura de marca: ejemplos
Caso específico: construcción de marca en el mundo digital: ¿Es posible?
8. El poder del contexto y el contacto: No es planning de medios, es planning de contacto
Planners de medios: el enfoque tradicional
ATL, BTL, OOH, Shopper, Direct y Digital
El consumidor no va al medio, el medio va al consumidor: más allá del planning de medios tradicional y los nuevos medios
El consumidor como medio de amplificación: Viralización y WOM
Caso Colombia: dos canales dominando el mercado y la comunicación regional.
9. El rol más retante del planner: hacer lo que el cliente no ha pensado (su labor frente al cliente)
Trabajo conjunto del planner y el director de cuenta
Trabajo conjunto del planner y del director creativo
El planner como inspirador del cliente: el valor agregado
Más allá del trabajo de la agencia: haciendo planning en la vida diaria
Aprendiendo de otros mundos del planning
10. El rol del planner en la ejecución: Evaluador.
Planning y el trabajo conjunto con las métricas y las agencias de investigación en el caso de evaluación de ideas ya ejecutadas: post-tests
Planning: juez y parte de la idea creativa
Optimización de la idea ya ejecutada: puntos de contacto, modificación de la pauta y planning después de lanzada la campaña
Identificación de oportunidades de evolución o restructuración de la idea creativa.
Descuentos:
4% por pronto pago en curso o diplomados (acumulable con otros descuentos)
20% en el tercer curso o diplomado realizado consecutivamente
15% para grupos de 3 a 5 participantes en el mismo curso o diplomado