Curso - Seminario: Las Relaciones Públicas como Herramienta de Mercadeo
Objetivos del cursoAnalizar el rol actual de las relaciones públicas en las organizaciones de hoy, como apoyo a la consecución de objetivos corporativos y a la sostenibilidad en un mundo altamente competido.
Curso dirigido aPresidentes, gerentes, jefes de relaciones públicas, responsables de la organización de eventos y ejecutivos de empresas públicas y privadas. Directores de ventas y profesionales interesados en el tema y a todo aquel que por gusto o afición quiera conocer sobre este tema.
ContenidoSEMINARIO
LAS RELACIONES PÚBLICAS COMO HERRAMIENTA DE MERCADEO
FECHA, DURACIÓN Y HORARIO
El programa tiene una duración de 12 horas. Las clases se desarrollarán durante los días 4, 5 y 6 de junio de 2012, de 5:00 p.m. a 9:00 p.m.
METODOLOGÍA
Presentación magistral de las temáticas. Sesiones de preguntas y análisis de casos. Talleres para interiorizar los conceptos expuestos en clase. Juego para promover habilidades gerenciales en las relaciones públicas.
ESTRUCTURA ACADÉMICA
Las relaciones públicas como herramienta de mercadeo
v Entorno, globalización
v Grupos de interés de las organizaciones
v Diferencias entre relaciones públicas, publicidad y periodismo
v Rol de las relaciones públicas en la consecución de los éxitos y en la construcción de reputación, posicionamiento de marca y permanencia en el largo plazo.
El evento como experiencia de mercadeo
v Tendencias
v Procesos
v Índices de Gestión
v El evento como oportunidad de reforzar la personalidad de la marca y de la empresa
Perfil de un relacionista público
v Factores claves de éxito en una gestión combinada de relaciones públicas y mercadeo
Conclusiones sobre el papel de las relaciones públicas en la sostenibilidad
RECONOCIMIENTO ACADÉMICO
La Facultad de Administración de Empresas Turísticas y Hoteleras de la Universidad Externado de Colombia otorgará certificado de asistencia y participación al evento a quienes asistan por lo menos al 80% del total de las horas programadas.
VALOR DE LA INVERSIÓN
Cuatrocientos ochenta mil pesos ($480.000).
Incluye material didáctico en medio magnético y certificado de asistencia.
Se otorgará un descuento del 10% sobre el valor de la inversión a egresados de los programas de pregrado de la Universidad Externado de Colombia.
CONFERENCISTA
MÓNICA SARMIENTO
Comunicadora social-periodista de la Pontificia Universidad Javeriana, diplomada en Mercadotecnia por el programa conjunto del CESA y el Instituto Tecnológico de Monterrey. Experiencia profesional en el periódico El Siglo y empresas como Shell y Wella donde desempeñó el cargo de Gerente de Mercadeo. Actualmente trabaja como consultora de comunicación estratégica y mercadeo en empresas como Directa Consultores, Genzyme, BSD Consulting y Lucetti y Mackenzie. Miembro del Comité directivo de la ONG Planeta Amor que atiende niños, niñas y jóvenes con VIH SIDA. Conferencista en temas de mercadeo, comunicación y servicio al cliente. Ha participado como docente universitaria.
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