Curso "Las PYMES También Necesitan Construir Marca, Branding Estratégico"
Modalidad de imparticiónLas aulas del Curso: Las PYMES también necesitan construir marca, Branding Estratégico es presencial.
Número de horasConsultar duración.
Titulación oficialLa universidad hace la entrega de certificado de asistencia al curso.
Valoración del programaEn la actualidad es necesario que las PyMES conozcan el potencial de una marca bien posicionada, para esto hay cantidad de recursos para que su propia marca adquiera mayor valor, prestigio y reconocimiento.
El centro de extensión de la Universidad Autónoma de Occidente imparte este curso con el fin de que se conozcan los requerimientos necesarios para la creación de una marca como son, inversión de recursos, acciones estrategias y la definición de estructuras bases para la identidad de un producto.
Precio del cursoConsultar Precio.
Dirigido aEste curso esta dirigido principalmente a gerentes y asesores de mercado, además de los profesionales en área de mercadeo, publicidad, comunicación social, diseño gráfico y administración de empresas, en general personas que dirijan PyMES o que deseen posicionar su marca.
EmpleabilidadLa personas que asistan a este curso se espera que se desarrollen en el área de mercadeo de PyMES.
Curso "Las PYMES También Necesitan Construir Marca, Branding Estratégico"
Curso dirigido aDirectores de comunicaciones, gerentes y asesores de mercadeo, además de profesionales del mercadeo, la publicidad, comunicadores sociales, diseñadores gráficos, administradores de empresa, personas que dirijan PYMES y todas aquellas empresas que deban formalizar de manera estratégica el posicionamiento de su marca.
ContenidoPlan de estudios
Modulo 1.
- Introducción a las marcas
- Definición de marca.
- El valor de la marca.
- Como conjunto de atributos.
- La marca como activo de la empresa.
- La marca como conjunto de atributos.
- ¿Por qué hacer Marca?
- La marca como entidad.
- Qué es una Marca Poderosa.
- Top of mind - Top of heart
Módulo 2.
- Branding y Brand Management
- Como eligen las marcas los consumidores?
- Brand Identity
- Brand Equity - El Valor de una Marca
- Identidad hacia el desarrollo de la Imagen Marca
- Segmentación y Targeting
- Marcas establecidas: Cuando reposicionar?
Módulo 3.
Arquitectura de Marca
Parte I: Las marcas en el mercado
- El valor de la marca
Parte II: Modelo de construcción de marcas y gestión de sus activos
- Asociaciones de la marca
- Personalidad de la marca
- Definición del modelo de Cliente basado en la marca
- Análisis del proceso de compra
- Análisis de la competencia y de sus estrategias competitivas
- Estrategias para la definición del posicionamiento
- Establecer una cultura corporativa basada en la marca
- Establecer sistemas de medidas sobre la inversión en marcas y del desempeño corporativo en relación con ella
Parte III: La explotación de los activos de marca y la marca corporativa
- Explotación de los activos de marca
- Apalancamiento de la marca por extensiones
- Obtención de una posición de fuerza en el canal
- Obtención de precios primados
Módulo 4.
Diseño de Identidad Visual de Marca
Parte I: Restrospectiva histórica de marca gráfica
- Orígenes
- Evolución de las grandes marcas gráficas
- Grandes creadores de marca gráfica en Colombia
- Grandes creadores de marca gráfica en el mundo
Parte II: La marca gráfica hoy
- Análisis conceptual y metodología para el diseño de marcas gráficas.
- Diseño de identificadores visuales
- Aplicación de identificadores visuales
Parte III: Planificación y diseño de un manual de identidad visual corporativa
- Principios básicos de identidad y sus orígenes
- Programa de Identidad Visual Corporativa
- Manual de Identidad Visual Corporativa
- La marca gráfica en movimiento
Otra formación relacionada con gestión de pymes, pequeñas y medianas empresas