Curso: Estrategias de Marketing Cultural para Artistas, Músicos y Creadores
Contenido
Curso: Estrategias de Marketing Cultural para Artistas, Músicos y Creadores.
Horario: Lunes y miércoles 6:00 p.m. a 9:00 p.m.
Duración: 8 sesiones - 24 horas.
Información académica:
Presentación.
Los estudiantes de las carreras profesionales relacionadas con las artes y la cultura están siendo formados en su disciplina y se gradúan como artistas, músicos o escritores, pero sin las herramientas suficientes para enfrentarse a un mercado saturado y competitivo.
Se vuelve indispensable entonces que el estudiante conozca cómo funcionan las industrias culturales y comprenda las herramientas que el marketing le puede ofrecer a un artista emprendedor.
Este curso no solo le dará las herramientas necesarias para aplicar técnicas de marketing en su proyecto artístico, sino que lo motivará a seguir proyectándose como artista, siendo esta una elección profesional viable y sostenible.
Dirigido a:
El curso está dirigido a todas las personas que de una u otra manera están vinculadas a la cultura: estudiantes, profesionales o emprendedores, músicos, artistas, escritores, gestores culturales, etc.
Objetivo General:
Familiarizar al estudiante con conceptos básicos de marketing.
Conocer el funcionamiento de las industrias culturales en el sector público y privado, y su asociación con el marketing como un factor clave en el desarrollo de proyectos.
Identificar e implementar oportunidades de negocio en el sector cultural, mediante el diagnóstico del macrocontexto, el microcontexto externo y el microcontexto interno.
Aplicar los conocimientos aprendidos en el módulo de marketing en los módulos de emprendimiento e industria cultural, para potencializar los proyectos personales de los estudiantes.
Metodología:
El curso se realizará con exposiciones del profesor, siempre vinculando a los estudiantes y compartiendo sus experiencias. Se analizarán casos de estudio reales y se harán ejercicios para poner en práctica los conceptos aprendidos aplicados a los proyectos personales de los asistentes. 40% teórico, 40% práctico, 20% lectura / investigación.
Bibliografía:
Essentials of Marketing management (Lancaster-Massingham).
Marketing de las Artes y la Cultura (Colbert).
Manual de Marketing y comunicación cultural (Leal-Quero).
Contenido:
Fundamentos de marketing.
Introducción, ¿Qué es marketing cultural?
Filosofía y principios del marketing.
Herramientas y estrategias del marketing aplicadas al sector cultural (casos de éxito).