Curso de Branding, Diseño, Gestión y Posicionamiento de Marca
ContenidoCurso de Branding, Diseño, Gestión y Posicionamiento de Marca.
Área: Arquitectura y diseño Tipo de curso: Curso Modalidad: Presencial Duración: 69 horas Inicio: 1 de agosto al 20 de septiembre
Descripción:
El objetivo del programa es contextualizar el tema de las marcas/branding a partir de la importancia del diseño de las mismas y su relación con los productos que representa, la gestión del diseño al interior de las empresas, los beneficios referentes al producto, al marketing, la publicidad y el consumo. Generar las estrategias adecuadas para mejorar el posicionamiento del producto y/o servicio a partir de su marca, la comunicación de quién es (la marca), qué hace, y cómo comunica lo que hace (empresa).
Temario:
Módulo 1: Contextualización.
Se trabajará en este módulo el contexto general del tema del Branding con relación a su origen, la importancia a nivel de percepción de consumo y consumidores, cómo llega a convertirse en un importante activo de las empresas para la competitividad y los negocios.
Qué es Branding?.
Innovación, competitividad y negocios
Branding corporativo - perspectiva empresarial
Importancia para las organizaciones
Necesidad de marca
Módulo 2: Dimensiones del Branding.
En este módulo se abordarán aspectos relacionados con el impacto de la marca en el posicionamiento estratégico de productos y/o servicios, reconocimiento de valores de las marcas e imagen de las mismas.
Gestión y estrategia de marca
Identidad visual
Identidad corporativa
Imagen de marca
Aspectos y valor de marca desde la comunicación
Personalidad y posicionamiento de marca
Módulo 3: Estructura y arquitectura de marca.
En este módulo se determina cómo se configura el nombre de una marca, cómo se construye la misma a partir de estructura y valores de la misma, aplicaciones visuales.
Identidad nominal
Arquitectura de marca
Módulo 4: Expresión de marca - casos.
En este módulo se aplicarán los conceptos vistos en módulos anteriores a partir de casos de estudios y ejercicios prácticos.
Expresión de marca y plan de implementación
Mantener el valor de marca - Diferenciación en el mercado
Innovación en la gestión de marca
Aplicaciones de marca
Módulo 5: La marca & el negocio - signos distintivos.
Se resaltará, a partir de lo visto en los módulos anteriores, la importancia de la marca para el negocio y los temas relacionados con la propiedad intelectual, protección de los signos distintivos.
Estrategia de negocio
Rol en la empresa del gerente de marca
Signos distintivos
Propiedad intelectual y protección de marca
Otra formación relacionada con branding - marketing de producto