Curso Internacional en Gestión del Marketing Digital
Modalidad de imparticiónEl Curso "Programa Internacional Gestión del Marketing Digital" ofrecido por el centro Quality Management, Executive Training podrá ser cursado en modalidad presencial.
Número de horasEl programa se compone de cerca de 6 módulos.
Titulación oficialSe ofrecerá el Certificado de: "Programa Internacional Gestión del Marketing Digital"
Valoración del programaLos medios digitales han influido en múltiples aspectos de la vida cotidiana. Tal es así que mucha gente tiene por fuente de empleo en la actualidad trabajos vinculados con el "mundo virtual" Este programa ofrece un análisis de aspectos vinculados con el crecimiento, penetración y redefinición de esquemas que son validos para justificar las estrategias de Marketing Digital.
Dirigido aInteresados en llevar a termino un programa como este en el área del marketing digital con fines laborales.
EmpleabilidadEl Marketing Digital esta sumergido en entornos en los que existe una distancia representativa entre las posibilidades y potencialidades del Marketing Digital y la gestión empresarial.
Curso Internacional en Gestión del Marketing Digital
Contenido Programa Internacional
Gestión del Marketing Digital
INTRODUCCIÓN
Es tan evidente el impacto de los medios digitales en todos los aspectos de la vida cotidiana y los negocios, que resulta innecesario destacar su crecimiento, penetración y redefinición de esquemas como justificación en un programa de Marketing Digital. Hoy todos sabemos que el Marketing Digital es una realidad que ha llegado y que esta redefiniendo todos los negocios y sus procesos.
Lo que no es tan evidente, es la desconexión que existe entre las posibilidades y potencialidades del Marketing Digital y la gestión de la empresa. Son pocas las empresas que han podido adaptar con éxito las ventajas del Marketing Digital, la mayoría de los casos de éxito en este tema son empresas nuevas, que se crearon con base en esquemas digitales como: Google, Amazon, Facebook o Apple.
Las historias de éxito describen las experiencias de personas que dominaban el mundo digital y con base en ese conocimiento crearon organizaciones que triunfaron en el mundo de los negocios.
Son pocos los casos de éxito de personas o empresas que estaban en el mundo de los negocios y que aprendieron a usar las potencialidades de los medios digitales para impactar sus mercados y hacer crecer sus organizaciones. Y la principal causa de esto es la forma es la falta de formación adecuada en este tipo de gestión.
La mayoría de los programas en medios digitales, marketing digital, o e-marketing se enfocan a la tecnología en sí. Por ejemplo, como se crea un anuncio en Adwords, antes que en integrar los resultados de Adwords como parte de la estrategia de gestión de la empresa. Son programas para formar “técnicos” en herramientas de Marketing Digital, antes que en utilizar el Marketing Digital como una poderosa herramienta de gestión.
Este programa tiene un enfoque diferente, NO considera el Marketing Digital como un fin; considera que lo importante no es tener una web, diez grupos en facebook y cuatro blogs corporativos. Se ve el Marketing Digital como una poderosa herramienta – quizás la más poderosa en la actualidad – para generar valor. Y es con este propósito – la generación de valor – que analiza los diferentes aspectos del Marketing Digital.
Para ello, este programa está enmarcado en el diseño de una Estrategia Digital de Mercadeo, analiza con detalle que es el Marketing Digital, sus opciones, proveedores,
costos, ventajas y demás aspectos relevantes para hacer un trabajo real aplicado; definir la Estrategia Digital de Mercadeo para su organización. El cual le permita no solo aplicar modernas y poderosas herramientas, sino saber que lo está haciendo bien y poder medir el impacto de esta gestión.
Pues el Marketing Digital mal empleado es un barril sin fondo en gastos. Tal como lo pueden corroborar quienes han tenido una tarjeta asociada una campaña mal estructurada en: Adwords, Facebook, o cualquier otro de estos medios.
OBJETIVOS
Presentar los aspectos más relevantes que se deben contemplar en el diseño e implementación de una Estrategia Digital de Mercadeo, ilustrando: sus principales diferencias con respecto a los esquemas tradicionales de marketing, los principales componentes de la estrategia digital, los principales elementos para medir el desempeño de la estrategia y el impacto del Marketing Digital en el crecimiento y gestión de la empresa.
Analizar el uso, costo, aplicación, ventajas y desventajas de los principales elementos que conforman una Estrategia Digital de Mercadeo, como mecanismo para fundamentar el conocimiento del participante sobre el aporte de estos a la realidad de su organización.
Valorar las opciones de proveedores de servicios de Marketing Digital en nuestro medio.
Desarrollar un plan de Mercadeo Digital, acorde con las características y necesidades de la organización del participante .
1. Ser Digital (Being Digital)
a. El Mundo Digital
b. La Gestión en el Mundo Digital
c. Los mercados en la Era Digital
2. Marketing Digital Definición Estratégica
a. Elementos de la Estrategia:
Construcción de Redes y Generación de Demanda
Credibilidad & Manejo Marca en Internet
Clientes & Manejo Comunicaciones
b. Alineación con la estrategia de mercadeo tradicional
3. Construcción de Redes y Generación de Demanda
a. Análisis de Competencia de la Estrategia en Internet
b. Publicidad
Display Ads
Banners
Publicidad pagada - PPC
Mobile Marketing
c. Optimización en Buscadores – SEO – Search Engine Optimization
d. Campañas E-Mail
Mailing
Affiliate Marketing
Marketing Viral
e. Optimización Medios Sociales
Word of Mouth
Blogging
Podcasting
Social Networking
Herramientas medios sociales (facebook, twitter, youtube, otros)
f. Contenidos Digitales
Micro webs
Paginas de aterrizaje
Portales
E-commerce
E-learning
4. Credibilidad & Manejo de Marca en Internet
a. Información Institucional en la Web
Arquitectura de conversión
Contenidos
Links
Widgets
b. Manejo de Crisis y Reputación
c. Protocolos de Comunicación
d. Manejo de Marca
5. Clientes & Manejo/Comunicaciones
a. Campañas Digitales
Recursos
Presupuestos
Cronogramas
b. Plan de Contenidos Digitales
c. Estadísticas & Reportes
Imperativo del Análisis
Calculo de Costos
Medición del Valor Generado
Modelos del Mercado
6. Preparación de la Estrategia Digital de la Empresa
a. Alineación estrategia corporativa y plan de mercadeo tradicional
b. Objetivos
c. Indicadores de desempeño
d. Diseño de la Estrategia Digital de Mercadeo
CERTIFICADO DEL PROGRAMA
Programa Internacional Gestión del Marketing Digital