Carrera en Publicidad.
Título que otorga: Publicista
Nivel de formación: Profesional Universitaria - 10 semestres - Presencial
Lugar de desarrollo del programa: Manizales.
Registro Calificado: 8665 del 10 de julio de 2013 por 8,5 años - SNIES: 2539
El programa de Publicidad de la UCM tiene su esencia en la formación integral de aquellos que se atreven a desafiar su creatividad a través del pensamiento crítico, capacidad de comunicación, persuasión y espíritu investigativo.
Nuestra propuesta académica en Publicidad combina lo mejor del mundo de la comunicación, el diseño y los mercados; disciplinas que te capacitarán para la construcción de productos comunicativos en múltiples lenguajes y narrativas: campañas publicitarias, fotografía, empaques, diseño de marcas, productos sonoros y audiovisuales.
En nuestra Institución, formamos publicistas con un alto sentido de responsabilidad social, capaces de comprender la dinámica de un mundo globalizado y un consumidor cada vez más exigente. Es por esto que, a lo largo de los más de 50 años de trayectoria, el programa ha evolucionado constantemente de acuerdo a los requerimientos de la industria publicitaria nacional e internacional.
¿Por qué elegir este programa en la UCM?.
En nuestro programa se vive día a día la pasión por la publicidad, razón por la cual es ideal para aquellas personas que viven la creatividad desde todos los escenarios de su vida cotidiana: aquellos que retan la imaginación, que crean mensajes que informan, emocionan, persuaden y conquistan; aquellos que se sumergen en imágenes y sonidos para crear historias únicas.
Planta docente conformada por profesores nacionales y extranjeros, graduados de programas de Doctorado, Maestría y Especialización de reconocidas Universidades en Colombia, Argentina, Chile, España, Inglaterra y Puerto Rico.
A nivel internacional en los últimos 7 años, el programa ha logrado consolidar su participación en comunidades académicas de América, Europa y Asia, en los siguientes 16 países: Argentina, Brasil, Canadá, Chile, China, Corea del Sur, Costa Rica, Cuba, Ecuador, España, Estados Unidos, Francia, Inglaterra, México, Panamá y Perú.
Prácticas académicas en reconocidas empresas de servicios publicitarios del Colombia y el mundo (agencias de publicidad, centrales de medios, estudios de diseño, canales de televisión, productoras audiovisuales y empresas). En los últimos 7 años, nuestro programa ejecuto más de 350 convenios para prácticas académicas de estudiantes.
Programa líder en el país en desarrollo de proyectos de Industrias Creativas. En 2019 Publicidad UCM ganó Convocatoria de MinCiencias “Nexo Global en Industrias Creativas 2019”. Convocatoria realizada en el marco de la alianza entre MinCiencias y Partners of the Americas, el Departamento de Estado de los Estados Unidos, la Asociación Internacional de Educadores – NAFSA y el Fondo 100,000 Strong in the Americas.
Respaldo de Grupo de Investigación Altamira el cual según la más reciente convocatoria de medición de grupos se ubicó en la clasificación B; la tercera mejor clasificación de MinCiencias en Colombia.
Además de lo anterior, el programa de Publicidad de la Universidad Católica de Manizales es reconocido a nivel nacional como un programa líder en el desarrollo de eventos académicos de alcance nacional e internacional como:
- Odisea en Publicidad UCM: reto de trabajo bajo presión donde los estudiantes del programa de Publicidad UCM desarrollan productos de comunicación publicitaria para clientes reales durante una jornada maratónica de 28 horas de trabajo ininterrumpido. Los ganadores de este ejercicio, integran el equipo de la UCM en las siguientes Odiseas locales, regionales e internacionales. Año de creación: 2001.
- Odisea en Publicidad SUMA: reto de trabajo bajo presión de carácter interdisciplinario, en donde se vinculan estudiantes de carreras afines a la Publicidad pertenecientes al Sistema Universitario de Manizales SUMA: comunicación social, mercadeo, diseño visual, diseño industrial, negocios internacionales y psicología. En este ejercicio se desarrollan productos de comunicación publicitaria para clientes reales durante una jornada de 12 horas de trabajo ininterrumpido. El ganador de este ejercicio, representa al Sistema SUMA en la Odisea Colombia. Año de creación: 2018.
- Odisea en Publicidad Colombia: reto de trabajo bajo presión en el que participan estudiantes de programas de Publicidad de Colombia. En este evento se desarrollan productos de comunicación publicitaria para clientes reales de corte social durante una jornada maratónica de 28 horas de trabajo ininterrumpido. El ganador de este ejercicio, representa a Colombia en la Odisea Latinoamericana. Año de creación: 2018.
- Odisea en Publicidad, Comunicación, Lenguajes y Multimedia – Latinoamérica: reto de trabajo bajo presión de tipo internacional en el que participan estudiantes de programas académicos de publicidad, comunicación, lenguajes y multimedia de Latinoamérica. Este evento académico de 28 horas de trabajo continuo para clientes sociales se desarrolla en la Universidad del Valle de Atemajac – UNIVA, Campus Guadalajara, México. Año de creación: 2019.
- Congreso Nacional Visión&Acción de la Publicidad: evento anual de actualización académica en las líneas temáticas de diseño, comunicación, mercados y sostenibilidad. Este evento académico cuenta con la participación de reconocidos expositores locales, nacionales e internacionales. Año de creación: 2001.
- Premios Crema de la Publicidad: Premios que reconocen la creatividad en el ámbito académico de estudiantes de Colombia y el mundo. Anualmente se entregan 16 estatuillas en 16 categorías de cuatro áreas: diseño, audiovisual, digital e innovación social. Año de creación: 2004.
- La Ronda, tertulias Publicitarias: conversatorios gratuitos de actualización en temas de publicidad, comunicación, fotografía y diseño, entre otros. Participación de conferencistas locales, regionales, nacionales e internacionales. 2014.
- Viajes Académicos: salidas de carácter académico realizadas a las ciudades de Manizales, Pereira, Medellín y Bogotá con el fin de acercar a los estudiantes al entorno de las empresas de servicios publicitarios del país.
Plan de estudios.
1
- Economía
- Pensamiento lógico matemático
- Diseño básico
- Teoría publicitaria
- Competencias comunicativas I
- Deportes o artísticas
2
- Antropología
- Sociología
- Estrategia de marca
- Procesos creativos y gráficos
- Imagen vectorial
- Competencias comunicativas II
- Educación ambiental
- Cristología
3
- Psicología
- Contexto cultural y comunicación
- Mercadeo y tendencias
- Fotografía publicitaria
- Pensamiento social y carisma
- Filosofía
- Ética y valores corporativos
4
- Seminario de investigación
- Psicología social y publicitaria
- Investigación de mercados
- Diseño y procesos publicitarios
- Imagen digital
- Constitución Política
5
- Conceptualización de campaña
- Mix de las comunicaciones
- Estéticas contemporaneas y publicitarias
- Estrategia de medios
- Opcional humanística
6
- Ética publicitaria
- Semiótica y comunicación visual
- Planificación y táctica de medios
- Comunicación sonora
- Promoción y merchandising
- Opcional humanística
7
- Administración financiera
- Producción audiovisual
- Identidad corporativa
- Empresas de servicios publicitarios
- Legislación publicitaria
- Electiva I
8
- Campaña integral
- Relaciones públicas
- Electiva II
9
10
- Práctica profesional integral
Total créditos: 170
Los estudiantes de la Universidad Católica de Manizales deben acreditar suficiencia en inglés como lengua extranjera como requisito de grado de acuerdo con los criterios en la Reglamentación de Lengua Extranjera.
Los estudiantes del Programa de Publicidad de la Universidad Católica de Manizales deberán realizar una de las trece modalidades de grado para optar al título. Estas, según el reglamento de Estudiantes de Pregrado, Especialización y Maestría de la UCM, son:
1. Proyecto deinvestigación del estudiante o grupo de estudiantes que se articula a una línea de investigación en coautoría y con acompañamiento de docente investigador.
2. Proyecto de investigación articulado a un semillero de investigación.
3. Proyecto de Desarrollo Experimental, Tecnológico o Social.
4. Proyecto de Innovación.
5. Proyecto de emprendimiento y/o Gestión Empresarial.
6. Asistente deproyectos de investigación/desarrollo/innovación/emprendimiento y/o gestión empresarial.
7. Monografía.
8. Resultadosde procesos creativos de los programas en artes, evidenciados en exposiciones, escenificaciones, composiciones o interpretaciones y sustentadas en registro de la obra, estudios sobre el campo artístico y publicaciones en diversos formatos.
9. Pasantía o movilidad nacional o internacional.
10. Sistematización de aprendizajes de la práctica profesional.
11. Estudio de Caso.
12. Seminario de profundización.
13. Certificaciónde aprobación de un período académico de especialización o maestría en la Universidad Católica de Manizales, en área afín a la formación profesional.
Perfil del graduado.
El Publicista de la UCM es un profesional con fundamentación humanística y bases sólidas como profesional integral, con capacidad de direccionar de manera estratégica la comunicación publicitaria desde una visión anticipada del contexto, con adaptación a las tendencias del mercado, de las empresas y de los consumidores.
Es un profesional competitivo, con liderazgo y visión emprendedora, capaz de interpretar el entorno y la comunicación ideando campañas innovadoras que logran alcanzar las audiencias objetivas.
¿Dónde puede desempeñarse un graduado?
El Publicista de la Universidad Católica de Manizales se desempeña profesionalmente en empresas de bienes y servicios, públicas o privadas conceptualizando campañas publicitarias y de bien social para impulsar el desarrollo local, regional, nacional e internacional como:
- Agencias de publicidad
- Estudios de diseño
- Centrales de medios
- Boutiques creativas
- Productoras audiovisuales
- Agencias digitales
- Medios de comunicación
- Empresas activadoras de marca
- Fundaciones
- Empresas estatales
- Sector productivo
Las áreas de desempeño del publicista de la UCM son:
Área Creativa:
En esta área se conceptualizan y desarrollan estrategias de comunicación publicitaria. El publicista se desempeña como Director Creativo – Director de Arte – Creativo Gráfico – Creativo Copy – Creativo Digital.
Área de Cuentas:
Esta es un área donde se estructura la información del cliente, se coordina y se hace seguimiento a la ejecución de las solicitudes, se vela por el presupuesto y la organización. El publicista con este perfil se desempeña como Ejecutivo de Cuentas Junior y Senior, a la vez como asistente y/o supervisor con el propósito de llegar a ser Director de Cuentas.
Área de Investigación y Mercadeo:
En esta área los publicistas se encuentran inmersos en las marcas, en el mercado y en el comprador, hasta convertirse en un Planner entendiendo siempre el contexto del cliente, desarrollando habilidades lógicas de persuasión, reconociendo las metodologías de investigación, las que frecuentemente utiliza para obtener las verdadera motivaciones de los públicos.
Área de Medios:
Esta es un área en la que se realizan investigaciones de mercado y compra de medios; análisis cuantitativos realizados con herramientas propias de agencias (TGI – EGM – IBOPE) y análisis cualitativos en los que las conclusiones surgen de los resultados de estas investigaciones y estudios que permiten el conocimiento de la audiencia.
Área de Producción:
En esta área se conocen herramientas para optimizar los recursos, se hace seguimiento, se coordina y se aprueban las etapas del proceso.
Prácticas.
El programa de Publicidad de la Universidad Católica de Manizales cuenta con dos prácticas (IX y X semestre), las cuales realizan en sectores como:
- Sector Empresarial
- Agencias ATL
- Agencias BTL
- Medios de Comunicación
- Productoras Audiovisuales
- Centrales de Medios
- Fundaciones
- Canales de Televisión, Emisoras y Medios Impresos
- Empresas Interactivas
- Entes Gubernamentales
- Instituciones Educativas
Centros de Práctica
Los estudiantes del Programa de Publicidad de la Universidad Católica de Manizales han realizado sus prácticas en varios escenarios a lo largo de su trayectoria. Entre el año 2013 y el año 2018, el programa de Publicidad firmó 366 convenios para el desarrollo de las prácticas laborales de sus estudiantes.
Aporte social del programa:
Para el programa de Publicidad de la UCM, la relación con el sector externo es uno de los cimientos que posibilitan la formación integral; ya que permite establecer diálogos con el entorno, de cuyo impacto se propician transformaciones sociales y culturales para la ciudad, la región, el país y el continente americano.
Las relaciones que se han establecido desde el programa de Publicidad con diferentes actores académicos, sociales, empresariales y gubernamentales, se suscriben en las funciones sustantivas universitarias de extensión, investigación y docencia. Además de estas funciones, el programa de Publicidad ha consolidado una serie de eventos académicos interdisciplinarios, así como una decidida estrategia de visibilización nacional e internacional de su comunidad académica.
Así, el aporte social del programa se consolida en cinco grandes áreas:
1. Extensión y Proyección Social
- Proyectos Sociales de Desarrollo
- Actividades de emprendimiento
- Relacionamiento con Graduados
2. Docencia
- Proyectos Integradores de Asignatura
- Programas de Educación Continuada
3. Investigación
- Proyectos de investigación
- Apropiación social del conocimiento
4. Eventos Académicos
- Odisea en Publicidad
- Congreso Nacional Visión&Acción de la Publicidad
- Premios Crema de la Publicidad
- La Ronda “Tertualias Publicitarias”
- Seminario Pre-Práctica Publicidad
5. Visibilidad Nacional e Internacional
- Movilidad de estudiantes
- Participación en concursos y premios
- Movilidad de profesores, administrativos y expertos
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Atención al alumno-
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InstalacionesExcelentes contenidos curriculares para la Carrera en Publicidad.
Luz Amparo Castro Restrepo
Carrera en Publicidad - Febrero 2012
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InstalacionesExcelente carrera, se manejan estrategias publicitarias, herramientas virtuales y manuales.
Pablo Andrés Salazar
Carrera en Publicidad - Diciembre 2011
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Atención al alumno-
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InstalacionesMe gusta la Carrera en Publicidad ya que los conocimientos adquiridos los he aplicado en mi trabajo.
Anónimo
Carrera en Publicidad - Diciembre 2011
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Atención al alumno-
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Temario-
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InstalacionesUna carrera muy buena te permite trabajar en muchos campos de la industria desde la publicidad.
Felipe Quintero
Carrera en Publicidad - Noviembre 2011
Excelente.
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Atención al alumno-
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InstalacionesEs la mejor carrera y la mejor universidad.
Kevin Torres García
Carrera en Publicidad - Octubre 2011
Publicidad.
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Atención al alumno-
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InstalacionesLa Carrera de Publicidad es muy buena, te dan las clases sumamente actualizadas, lo que es muy importante en el medio.
Mateo Rozo
Carrera en Publicidad - Septiembre 2011